為期三天的2011中國國際紡織面料及輔料(春夏)博覽會展示了行業(yè)的新動向,也引導面料企業(yè)對現(xiàn)階段所處的經(jīng)濟環(huán)境和行業(yè)環(huán)境進行思考。
當前,全球經(jīng)濟復蘇步伐緩慢而穩(wěn)定,中國仍然是全球經(jīng)濟增長的潛在市場。紡織行業(yè)將在總體規(guī)模保持上升趨勢的同時提高產(chǎn)業(yè)集中度和產(chǎn)品附加值。但在持續(xù)創(chuàng)新、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的同時,原材料價格、匯率變動、能源供應趨緊等一系列不穩(wěn)定因素也帶來了產(chǎn)品生產(chǎn)周期及市場需求的不可預測性。
在令人喜憂參半的形勢下,“十二五”已經(jīng)拉開序幕,紡織行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級正加速推進,面料企業(yè)亟需對現(xiàn)有的研發(fā)模式、營銷模式和產(chǎn)品開發(fā)理念進行審視和重塑。
研發(fā)創(chuàng)新 跟著市場需求走
本次面料展上新品層出不窮,原因之一在于以棉花為代表的原料價格大幅波動,市場對高支、仿棉、仿麻、仿絲等產(chǎn)品的需求增大,混紡面料成為主流趨勢之一,為企業(yè)提供了創(chuàng)新方向。
從長期看,內(nèi)需市場的成長將給紡織企業(yè)帶來源源不斷的創(chuàng)新靈感。中國市場的多元化消費也是大勢所趨,此次展會上,山東如意、南山集團等大型紡織企業(yè)紛紛展出了新一代高端面料產(chǎn)品,而高端服裝品牌正是未來五年行業(yè)關注的熱點,基于此,對于新技術(shù)、新風格的高附加值面料的需求會日漸增加。
專家建議,針對高附加值面料,企業(yè)研發(fā)體系的建設要側(cè)重于培養(yǎng)捕捉流行趨勢信息的敏感度,將流行風格表達在面料的創(chuàng)意設計上,要有與市場同步研發(fā)的快速反應能力,還要有多品種小批量加工設備配套。
除卻高端產(chǎn)品,中國二、三線城市以及農(nóng)村市場消費實力的快速增長,使得品質(zhì)較好的快時尚品牌深受消費者歡迎。這類品牌所對應的紡織企業(yè),應側(cè)重培養(yǎng)企業(yè)的快速反應能力,構(gòu)建JIT物流,并通過完善管理體系實現(xiàn)低成本運作。
合作創(chuàng)新 發(fā)揮上下游鏈動效應
記者在此次面料展上了解到,多重因素共同推動企業(yè)成本上漲,向海外市場出口難度繼續(xù)加大,增收不增利甚至增收減利的情況時有發(fā)生。
企業(yè)普遍表示,市場需求變化越來越快,加上原料價格波動和人民幣匯率的變動,擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的面料企業(yè)擁有更強的風險抵御能力,聯(lián)合并優(yōu)化產(chǎn)業(yè)資源集成創(chuàng)新,發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈上下游鏈動效應也正成為很多企業(yè)的共識。
志向(中國)集團總裁黃志向表示,一塊新型面料的開發(fā)要涉及纖維、染化料助劑、機械裝備、紡紗、織造以及染整等多項要素,在自己的領域里做深、做透,同時借助專業(yè)機構(gòu)和科研院校的技術(shù)力量展開研發(fā),加強與上下游企業(yè)的生產(chǎn)協(xié)作,充分利用產(chǎn)業(yè)資源提高競爭力,才能營造出一個企業(yè)好的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)環(huán)境。
目前,魯泰、如意等大企業(yè)紛紛延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,以此降低成本,提升產(chǎn)品品質(zhì),并有效增強企業(yè)的抗風險能力。還有一些僅僅把握設計研發(fā)環(huán)節(jié)的企業(yè),積極與上下游其他企業(yè)合作,共同構(gòu)建企業(yè)聯(lián)盟,也獲得了良好的發(fā)展機會。
營銷創(chuàng)新 打破傳統(tǒng)“推銷”理念
在展會現(xiàn)場,不少服裝企業(yè)負責人和面料采購商對記者表示,現(xiàn)在面料企業(yè)的銷售越來越主動,紛紛與服裝企業(yè)溝通,經(jīng)常邀請服裝設計師共同參與面料的設計研發(fā)。
這一現(xiàn)象讓人欣喜。我國面料企業(yè)大多有著代工背景,長期以來已經(jīng)習慣了訂單上門、定制加工的模式。產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天,這種傳統(tǒng)的銷售模式不但已經(jīng)無益于提升銷售,也阻礙了企業(yè)管理、研發(fā)、理念的整體提升。
在對企業(yè)的走訪中,記者更加真切地感受到,面料企業(yè)創(chuàng)建品牌勢在必行。品牌營銷不僅僅是終端的事,對于面料、紗線、纖維等產(chǎn)業(yè)鏈中上游的企業(yè),也是一個十分值得思考的課題。剛剛在蕭山參加過牛仔面料企業(yè)與服裝企業(yè)對接會的中國服裝協(xié)會副會長馮德虎表示,我國不乏極具國際競爭力的優(yōu)質(zhì)面料展品,但是面料企業(yè)的品牌推廣力度卻亟待加強。
那些在“十一五”期間已經(jīng)積蓄了規(guī)模優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢和創(chuàng)新能力的企業(yè),已經(jīng)進入一個難得的機遇期,可以采取控股,參股,買斷供貨或經(jīng)銷權(quán)、品牌代理權(quán)等靈活多樣的方式,大限度地發(fā)揮并購效應,從原料資源、紡織品加工以及終端零售等方面,延伸或垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈,提高企業(yè)的綜合競爭力。
擴展閱讀:https://www.brandfabric.net/polyester-dobby-3-laminated-fabric-2/
擴展閱讀:https://www.yingjietex.com/product/Polyester-Oxford-cloth-bag-Fabric.html
擴展閱讀:https://www.alltextile.cn/product/product-28-278.html
擴展閱讀:https://www.alltextile.cn/product/product-68-740.html
版權(quán)聲明
本文僅代表作者觀點,不代表本站立場。
發(fā)布的有些文章部分內(nèi)容來源于互聯(lián)網(wǎng)。如有侵權(quán),請聯(lián)系我們,我們會盡快刪除。