品牌的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，而產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)決勝在科技含量、設(shè)計(jì)等方面。如今，紡織服裝消費(fèi)正向多元、個(gè)性化的趨勢(shì)發(fā)展，人們更加關(guān)注產(chǎn)品本質(zhì)。如何抓住消費(fèi)需求趨于“多樣化、時(shí)尚化、品質(zhì)化”的關(guān)健點(diǎn)？改變陳舊的產(chǎn)品研發(fā)模式，加強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)的獨(dú)創(chuàng)性，提高產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感，以產(chǎn)品拓展和創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍已成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的幾個(gè)突破點(diǎn)?，F(xiàn)在，越來越多的紡織服裝企業(yè)都正在積極尋求方法，從提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的角度為品牌增值。
產(chǎn)品升級(jí) 聚焦消費(fèi)多元化與品質(zhì)化
在波司登國(guó)際控股的博物館里，董事長(zhǎng)高德康坐在當(dāng)年使用過的蝴蝶牌縫紉機(jī)前講述著公司的創(chuàng)業(yè)歷程。40年前，高德康以8臺(tái)縫紉機(jī)起家創(chuàng)業(yè)，靠著對(duì)服裝市場(chǎng)的敏銳洞察力和永不滿足的進(jìn)取精神，造就了今天的波司登。談及未來規(guī)劃，高德康介紹說：“未來幾年，公司要在核心羽絨業(yè)務(wù)方面繼續(xù)深挖，做專做精。同時(shí)拓展童裝、母嬰、校服、家紡、家居等項(xiàng)目。此外，收購兼并女裝品牌，并爭(zhēng)取在三五年內(nèi)上市。”2016年，波司登選用防潑水面料，表面能反彈水珠；選用蓄熱升溫里料，可以提升體感溫度3~5度；以及獨(dú)家引入了日本抗菌綠色環(huán)保絨，產(chǎn)品一上市，立刻得到消費(fèi)者的認(rèn)可。
與波可登延展產(chǎn)品品類，將科技融入產(chǎn)品的策略相同，愉悅家紡現(xiàn)已成為擁有紡織品研發(fā)設(shè)計(jì)———纖維制造———印染整理———成品縫制———品牌銷售及自營(yíng)進(jìn)出口貿(mào)易完整產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)代化紡織企業(yè)。據(jù)公司黨委書記、董事長(zhǎng)劉曰興介紹，為適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)和多元化的消費(fèi)趨勢(shì)，滿足國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)麻類產(chǎn)品的旺盛需求，公司啟動(dòng)了以高附加值麻纖維系列為代表的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)技術(shù)升級(jí)改造。目前公司一條1萬錠年生產(chǎn)能力的亞麻生產(chǎn)線正在運(yùn)轉(zhuǎn)中。劉曰興表示，要把這條亞麻生產(chǎn)線打造成棉紡印染之外的第二個(gè)引擎，讓愉悅家紡的“綠色睡眠，自然愉悅”的睡眠產(chǎn)品開發(fā)有更強(qiáng)的支撐。愉悅家紡目前生產(chǎn)的麻紗線可賣到十幾萬元一噸；生產(chǎn)的家居服、床品全部供應(yīng)宜家家居。
采用石墨烯復(fù)合纖維制造出的防螨抗菌床上用品、遠(yuǎn)紅外抗靜電針織內(nèi)衣、抗菌抗紫外長(zhǎng)筒絲襪、戶外運(yùn)動(dòng)裝等大批紡織品已漸漸出現(xiàn)在消費(fèi)者的視線里。這些新型科技纖維全都出自南通強(qiáng)生石墨烯科技。據(jù)公司董事長(zhǎng)沙曉林介紹，上海石墨希新材料科技作為研發(fā)中心，南通強(qiáng)生石墨烯科技作為生產(chǎn)基地，在石墨烯原料制備及復(fù)合纖維研發(fā)方面取得突破性成果。8年前從美國(guó)進(jìn)口石墨烯原料每克500元，如今，在強(qiáng)生科學(xué)家團(tuán)隊(duì)和研發(fā)人員的不斷努力下，成本大幅降低。目前，公司石墨烯原料生產(chǎn)二期工程已近尾聲，年內(nèi)即可形成100噸產(chǎn)能；同時(shí)，已具備5000噸石墨烯特種纖維產(chǎn)業(yè)化能力，明年產(chǎn)能將增加至2萬噸。
設(shè)計(jì)升級(jí) 關(guān)注消費(fèi)個(gè)性化與時(shí)尚化
目前，行業(yè)的竟?fàn)幷诨貧w產(chǎn)品本身，研發(fā)已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，多家企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前品牌建設(shè)本質(zhì)的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)，這是保證品牌有自己特性的基礎(chǔ)。
為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，適應(yīng)快時(shí)尚的趨勢(shì)，以羊毛、山羊絨、桑蠶絲為原料的南京海爾曼斯集團(tuán)，2017年在產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)上加大了投入力度。對(duì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行中青年的梯隊(duì)建設(shè)，80后、90后設(shè)計(jì)師比例逐步增加，這樣的做法使得活躍的思維與以往設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的理念形成互補(bǔ)。據(jù)集團(tuán)總經(jīng)理許緩介紹：“2017年公司工作重點(diǎn)就是在設(shè)計(jì)方面入手，積極將國(guó)外的設(shè)計(jì)元素反饋給設(shè)計(jì)師，提升針織服裝的時(shí)尚化。其中，在毛衣產(chǎn)品上如何能體現(xiàn)時(shí)尚化和外穿化是重點(diǎn)方向，在今年4月舉行的海爾曼斯訂貨會(huì)上展現(xiàn)的時(shí)尚毛衣，引起了關(guān)注。”
創(chuàng)立于1997年的維格娜絲時(shí)裝，是中國(guó)高端時(shí)尚女裝品牌企業(yè)。公司副總裁陶為民說：“我們是一個(gè)有追求、有情懷的生產(chǎn)企業(yè)，維格娜絲要做有中國(guó)文化元素的奢侈品品牌。”為此，自2014年上交所掛牌上市以來，維格娜絲不斷加強(qiáng)調(diào)整尋求突破，將云南傳統(tǒng)手工藝———云錦的設(shè)計(jì)元素融入品牌中。對(duì)于設(shè)計(jì)的提升，維格娜絲則采用團(tuán)隊(duì)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)方式。目前維格娜絲擁有分屬在不同地域的4個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，由于受不同的文化影響，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)時(shí)尚的理解也各有獨(dú)到之處，同樣的主題設(shè)計(jì)出的作品各具特色。
對(duì)品牌而言，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)之間相互學(xué)習(xí)和借鑒的過程，確保了品牌創(chuàng)新性以及市場(chǎng)的認(rèn)可度。在中國(guó)時(shí)尚圈有的舉足輕重地位的市例外服飾，始終堅(jiān)持給消費(fèi)者好的產(chǎn)品，公司在材質(zhì)方面不斷鉆研，開發(fā)更多的新材質(zhì)應(yīng)用于產(chǎn)品中。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)手工藝的應(yīng)用，引入苗繡、潮繡等技藝與現(xiàn)代科技融合，讓傳統(tǒng)手工藝復(fù)活。同樣將傳統(tǒng)手工藝融入設(shè)計(jì)中的企業(yè)還有藝之卉、雪蓮、例外等。
不少服裝企業(yè)的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，文化是品牌的根基，傳統(tǒng)文化技藝能夠給企業(yè)更多的設(shè)計(jì)靈感，品牌企業(yè)在實(shí)現(xiàn)自身獨(dú)特性的同時(shí)，也使傳統(tǒng)文化、技藝與消費(fèi)者之間更加貼近。
來源：中國(guó)紡織報(bào)
作者：梁詠
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