新冠疫情的沖擊，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的演變，數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，新業(yè)態(tài)新模式的涌現(xiàn)，無(wú)一不為中國(guó)紡織行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的命題，同時(shí)加速著行業(yè)創(chuàng)新變革的步伐。

　　4月26-27日，“育精英·創(chuàng)新品·謀新機(jī)”——2021年度中國(guó)紡織創(chuàng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)班在深圳大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)成功舉辦。活動(dòng)由專(zhuān)業(yè)課程、時(shí)尚考察、品牌對(duì)接三大模塊構(gòu)成，一方面從產(chǎn)品趨勢(shì)創(chuàng)新、爆款商品企劃、品牌管理、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策略、直播選品和爆品打造等多個(gè)維度展開(kāi)專(zhuān)業(yè)講解和實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練；另一方面搭建溝通合作的橋梁，助推產(chǎn)業(yè)鏈上下游深層對(duì)接。

　　本次活動(dòng)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)生產(chǎn)力促進(jìn)部主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心、中國(guó)女裝面料流行趨勢(shì)研究院承辦。中國(guó)紡織行業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、培育和推廣十大類(lèi)紡織創(chuàng)新產(chǎn)品等獲選企業(yè)，國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基地企業(yè)、中國(guó)流行面料入圍企業(yè)、中國(guó)流行面料吊牌授權(quán)企業(yè)、柯橋優(yōu)秀紡織企業(yè)等代表近70人參與了此次培訓(xùn)。

　　洞悉產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新趨勢(shì)

　　國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心總工程師陳寶建在培訓(xùn)班上致歡迎詞，同時(shí)以《解析紡織‘創(chuàng)新產(chǎn)品’的開(kāi)發(fā)思路和未來(lái)趨勢(shì)》為題進(jìn)行講解?！跋Ｍ覀兾磥?lái)的產(chǎn)品有顏值、有品質(zhì)、可持續(xù)。”陳寶建總工基于“培育和推廣十大類(lèi)紡織創(chuàng)新產(chǎn)品”和“中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”兩項(xiàng)行業(yè)評(píng)選活動(dòng)，對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新案例、創(chuàng)新產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理創(chuàng)新案例展開(kāi)闡析。他介紹道，在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，新材料+新工藝+新設(shè)計(jì)、非遺元素再創(chuàng)新、智能響應(yīng)、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、多功能疊加、功能新材料、生態(tài)環(huán)保材料及技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用表現(xiàn)突出；在創(chuàng)新方向?qū)用?，基于科技、時(shí)尚、綠色視角的發(fā)展趨勢(shì)日趨明顯；在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理層面，涵蓋了戰(zhàn)略規(guī)劃、組織建設(shè)、流程管理、技術(shù)管理、設(shè)計(jì)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、績(jī)效評(píng)價(jià)、數(shù)據(jù)管理八大模塊的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新管理體系對(duì)于企業(yè)而言極具借鑒價(jià)值。

　　針對(duì)企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中普遍遇到的痛點(diǎn)，中國(guó)紡織信息中心創(chuàng)意設(shè)計(jì)部主任李雷在《流行趨勢(shì)引領(lǐng)創(chuàng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)——產(chǎn)品企劃WORKSHOP》課程中以趨勢(shì)分析和實(shí)戰(zhàn)練習(xí)結(jié)合的方式指導(dǎo)企業(yè)以流行趨勢(shì)為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品企劃。他指出，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，品牌市場(chǎng)調(diào)研、流行趨勢(shì)分析、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析缺一不可，而有效的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，則是面料盈利并持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。其中高新高特的“釣魚(yú)款新產(chǎn)品”位于產(chǎn)品金字塔體系的頂端，相較底部與中部的銷(xiāo)量型產(chǎn)品、利潤(rùn)型產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)型產(chǎn)品具有領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，這類(lèi)產(chǎn)品往往是基于流行趨勢(shì)并結(jié)合新技術(shù)、新功能設(shè)計(jì)的時(shí)尚型產(chǎn)品。“極簡(jiǎn)百搭、舒適觸感、生態(tài)環(huán)保、防護(hù)功能、歡愉色彩、自然圖案”——基于2022春夏中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)的六個(gè)關(guān)鍵詞，以產(chǎn)業(yè)鏈上下游學(xué)員構(gòu)成的學(xué)習(xí)小組，圍繞企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)梳理、趨勢(shì)的四象限應(yīng)用、企劃品類(lèi)分析三個(gè)模塊進(jìn)行了實(shí)操練習(xí)。

　　掌握價(jià)值增長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌化發(fā)展趨勢(shì)如何？品牌架構(gòu)與模式有哪些選擇？數(shù)字化品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)專(zhuān)家李瑋東在《打造“航母級(jí)”紡織服裝企業(yè)的品牌管理與數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略》課程中，圍繞數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)之變、企業(yè)品牌管理和營(yíng)銷(xiāo)策略三個(gè)方面結(jié)合豐富的品牌案例展開(kāi)分析。他指出，“算法”時(shí)代，個(gè)性化、原創(chuàng)化、小眾化的趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)企業(yè)首先要找到核心用戶(hù)人群，從產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)為顧客需求導(dǎo)向。他認(rèn)為，消費(fèi)者導(dǎo)向品牌、生態(tài)圈式的品牌延展、逆金字塔傳播行業(yè)是數(shù)字時(shí)代品牌呈現(xiàn)的三大特征，可從參與式品牌創(chuàng)造、動(dòng)態(tài)式+場(chǎng)景式定價(jià)、裂變式社群營(yíng)銷(xiāo)、多渠道數(shù)字觸達(dá)等多個(gè)維度賦能品牌生命力。后，李瑋東還介紹了營(yíng)銷(xiāo)的四個(gè)進(jìn)化周期，提出了數(shù)字時(shí)代下引爆新媒體傳播的策略。

　　“視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的重要競(jìng)爭(zhēng)力?！毙嘛椨X(jué)時(shí)尚零售學(xué)院創(chuàng)始人、北京服裝學(xué)院陳列特聘講師高峯在《陳列(視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo))提高品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力》課程中以豐富的國(guó)內(nèi)外經(jīng)典案例剖析了讓產(chǎn)品價(jià)值倍增的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)技巧。他表示，陳列具有傳遞品牌理念、增加品牌印象、增加視覺(jué)興奮感、營(yíng)造店鋪氛圍、展示產(chǎn)品、表現(xiàn)服務(wù)寬度、增加銷(xiāo)售、吸引顧客進(jìn)店、激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望、優(yōu)化空間使用、使購(gòu)物更加便捷等多種功能。課程通過(guò)解讀多個(gè)櫥窗展示、貨品陳列及店鋪區(qū)域劃分案例，展現(xiàn)了陳列對(duì)于進(jìn)店人數(shù)、顧客停留時(shí)間、試穿率、成交率、VIP顧客轉(zhuǎn)化及回店再次消費(fèi)等零售生態(tài)鏈上各環(huán)節(jié)的重要影響；同時(shí)還從櫥窗元素、使用材料、展示品類(lèi)、表達(dá)主題、視覺(jué)落點(diǎn)等講述了櫥窗設(shè)計(jì)思維的“點(diǎn)、線(xiàn)、斜線(xiàn)、重復(fù)、對(duì)比、色彩”等表現(xiàn)方法。

　　巨量大學(xué)認(rèn)證講師尹高明先生在《服飾品牌如何借力抖音快速崛起》課程中介紹了抖音軟件的兩大作用：一是帶來(lái)終端客戶(hù)，二是提供大量展示曝光，使產(chǎn)品觸達(dá)到潛在用戶(hù)。他從購(gòu)物人群、購(gòu)物場(chǎng)景、購(gòu)物需求差異三個(gè)方面對(duì)抖音電商和傳統(tǒng)電商進(jìn)行了對(duì)比，介紹了在抖音直播帶貨的兩種方式：品牌自播和爆款代播，并結(jié)合數(shù)據(jù)對(duì)品牌方轉(zhuǎn)型直播合作、TOP主播合作、中小主播批量合作三種爆款案例進(jìn)行了分析。他還重點(diǎn)介紹了服飾品牌短視頻直播帶貨的玩法，包括產(chǎn)品定位分析、對(duì)標(biāo)品牌或賬號(hào)的方法、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)搭建和執(zhí)行計(jì)劃以及優(yōu)化短視頻直播帶貨的核心方向等。

　　走進(jìn)時(shí)尚腹地，深度對(duì)接品牌

　　活動(dòng)次日上午，主辦方組織學(xué)員參觀了瑪絲菲爾時(shí)尚集團(tuán)、藝之卉百年時(shí)尚博物館?，斀z菲爾時(shí)尚集團(tuán)總部大樓模仿自然界生命形態(tài)、物質(zhì)形態(tài)的獨(dú)特藝術(shù)設(shè)計(jì)以及適合居住、辦公的可持續(xù)環(huán)境，讓人置身其中既為建筑的自然時(shí)尚與簡(jiǎn)約之美所震撼，同時(shí)也為其中傳遞出的瑪絲菲爾品牌文化所折服。位于EACHWAY(藝之卉)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的藝之卉百年時(shí)尚博物館收藏了清代、民國(guó)、現(xiàn)代等各時(shí)期具有劃時(shí)代意義的服飾以及少數(shù)民族非遺刺繡作品，企業(yè)代表們?cè)敿?xì)聽(tīng)取了產(chǎn)業(yè)園的相關(guān)介紹并參觀了博物館各展區(qū)的代表性服飾，深刻感受了近百年來(lái)中國(guó)流行文化的快速變遷以及中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

　　下午，知名品牌交流對(duì)接會(huì)上，來(lái)自愛(ài)慕股份有限公司、浙江森馬服飾股份有限公司、探路者控股集團(tuán)股份有限公司、贏家時(shí)尚控股有限公司、藝之卉時(shí)尚集團(tuán)、卡爾丹頓服飾股份有限公司、深圳市微琪思服飾有限公司、深圳市梵思諾時(shí)尚服飾有限公司、愛(ài)特愛(ài)服飾(深圳)有限公司的品牌代表與培訓(xùn)班的優(yōu)秀面料企業(yè)進(jìn)行了面對(duì)面的洽談交流。豐富的面料產(chǎn)品、充分的專(zhuān)業(yè)溝通、深度的供需對(duì)接，本次交流對(duì)接會(huì)拓展了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作渠道、提高了采購(gòu)效率，切實(shí)推動(dòng)了雙方的務(wù)實(shí)合作，共贏發(fā)展。