在第五個“中國品牌日”舉辦之際，5月11日，2021中國品牌發(fā)展國際論壇——紡織服裝行業(yè)品牌建設分論壇在上海展覽中心友誼會堂隆重舉行?；顒佑蓢野l(fā)展和改革委員會、中共中央宣傳部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家知識產(chǎn)權局、上海市人民政府共同主辦，國務院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會特別支持，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會承辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室協(xié)辦，青島·東方時尚中心為特別合作單位。

　　自2019年起，作為中國品牌日中國品牌發(fā)展國際論壇系列分論壇，紡織服裝行業(yè)品牌建設分論壇已成功舉辦兩屆，為中國優(yōu)秀紡織服裝品牌向世界宣傳推廣，提供了一個非常有力的交流展示平臺。

　　本屆論壇以“新時代新價值新生態(tài)”為主題，設置“權威發(fā)布”“主題分享”兩大環(huán)節(jié)，以線下線上相結合的模式，聚焦紡織行業(yè)高質量發(fā)展的全球比較優(yōu)勢，展示行業(yè)優(yōu)秀品牌在科技創(chuàng)新、文化自信和綠色發(fā)展三大領域的突出貢獻，展現(xiàn)行業(yè)發(fā)展新面貌，詮釋品牌新內(nèi)涵，彰顯文化新活力，促進產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，助力品牌強國建設，滿足人民美好生活需求。

　　活動現(xiàn)場，工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司紡織處副處長縱瑞龍，國務院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會黨建工作局黨建處四級調研員喬昊，國際紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國紡聯(lián)品牌工作辦公室主任楊兆華，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)業(yè)部主任、中國紡聯(lián)品牌工作辦公室副主任華珊，中國紡織建設規(guī)劃院院長馮德虎，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會傳媒中心原主任魏林，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室副主任屈飛等領導嘉賓，以及來自全國各地的紡織服裝品牌企業(yè)、地方協(xié)(商)會、新聞媒體代表等100余人齊聚現(xiàn)場，共商中國紡織服裝品牌發(fā)展大計。論壇由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室品牌培育業(yè)務處副處長李雪菲主持。

　　國際紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲在致辭中強調了品牌建設的重要作用和地位，深刻地詮釋了在新一輪產(chǎn)業(yè)革命與市場變革的推動下，品牌內(nèi)涵與載體的豐富與改變，提出“理念即品牌、流量即品牌、生態(tài)即品牌”，同時就品牌如何實現(xiàn)高質量發(fā)展提出了三點建議：一是以產(chǎn)品質量為根本，系統(tǒng)化提升供給能力；二是以生態(tài)構筑為重點，系統(tǒng)化完善發(fā)展模式；三是以責任發(fā)展為核心，系統(tǒng)化推進理念導入。

　　三大權威發(fā)布

　　展現(xiàn)品牌建設新成果

　　多年來，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會始終將品牌工作放在至關重要的位置，于2011年成立品牌工作辦公室，致力于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃研究與實施、品牌培育與推廣，助推紡織服裝品牌建設能力提升。本次論壇同期發(fā)布了《2020年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》、《2021年中國當代青年時尚生活趨勢白皮書》、“2021年中國紡織服裝品牌競爭力結果”

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　　《2020年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》

　　《中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》自2012年開始首發(fā)，今年已迎來第九次發(fā)布，該報告通過梳理新特點，把脈新態(tài)勢，展望新趨勢，已成為行業(yè)品牌發(fā)展的風向標與重要工作指南。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室主任楊兆華現(xiàn)場發(fā)布《2020年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》。從挑戰(zhàn)與機遇、調整與創(chuàng)新、強化與提升三大部分著手，基于系統(tǒng)翔實的品牌建設數(shù)據(jù)調查與大量典型的案例分析，著眼全球視野，深度剖析了新時代下中國紡織服裝品牌面臨的新環(huán)境、新態(tài)勢、新方向。他指出，“十四五”品牌迎來“三個強化、兩個提升”新方向：強化終端消費品牌的消費與文化引領能力建設；強化加工制造品牌的基礎支撐與優(yōu)質制造能力建設；強化區(qū)域品牌的品牌集聚與產(chǎn)業(yè)輻射能力建設；著重提升中國紡織服裝品牌競爭力；著重提升創(chuàng)意設計園區(qū)孵化品牌與服務產(chǎn)業(yè)能力。

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　　《2021年中國當代青年時尚生活趨勢白皮書》

　　年輕一代的時尚態(tài)度和文化意識不斷增強，多元的生活方式和文化圈層，都對品牌的文化創(chuàng)造力提出著更高要求。在此背景下，中國服裝協(xié)會攜手太平鳥服飾股份有限公司共建中國當代青年時尚研究中心，聚焦中國當代青年前沿審美觀念、生活方式及自我表達方式，深入洞察青年消費趨勢，重磅推出《2021年中國當代青年時尚生活趨勢白皮書》。

　　會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室副主任屈飛以“新觀念、新人群、新趨勢”為切入點對于“白皮書”進行了深度解讀。他介紹說，年輕人對時尚服飾的需求正在發(fā)生變化，年輕一代敢于破除范式，顛覆傳統(tǒng)，時尚邊界不受限；突破自我，拒絕單一的標簽化，更加開放地接納多元；文化濃度由表及里，注重服飾背后的故事與文化內(nèi)涵；回歸本質，關注服飾真正功能性。

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　　“2021年中國紡織服裝品牌競爭力結果”

　　為貫徹落實國家“三品戰(zhàn)略”提出的“完善品牌價值評估體系，為企業(yè)品牌創(chuàng)建提供咨詢評估”的工作任務分工，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會專門成立“中國紡織服裝品牌競爭力提升工作機制”，組建研究團隊，經(jīng)過近兩年的深入研究，基于相關國際標準、國家標準，緊扣紡織服裝品牌特色，經(jīng)過多輪測評，完善制定紡織服裝品牌價值評價體系，確立測算模型。通過自愿申報、系統(tǒng)評估，產(chǎn)生了“2021中國紡織服裝品牌競爭力評價結果”。

　　會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室副主任華珊進行“2021中國紡織服裝品牌競爭力評價結果”發(fā)布。本次評價覆蓋了服裝、家紡、棉紡、化纖、產(chǎn)業(yè)用、紡機等專業(yè)領域，終共有55家企業(yè)品牌價值超過50億元，入圍“2021中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”。

　　五位嘉賓觀點強輸出

　　多維建言品牌建設新通路

　　會上，李寧(中國)體育用品有限公司質量和供應商社會責任管理中心高級總監(jiān)黃杰以“科技煥新運動基因文化匠造運動潮流”為題，對于李寧品牌如何利用科技創(chuàng)新發(fā)展趨勢和前沿技術，引導“優(yōu)品智造”的時尚生活新理念的做法進行了分析，展現(xiàn)了中國品牌“立足科技創(chuàng)新、賦能專業(yè)運動”的不懈努力。

　　伊芙麗集團創(chuàng)始人、董事長錢曉韻以“伊芙麗全鏈路數(shù)字化探索”為題，講解了品牌從商品企劃、設計開發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、商品運營、快反供應鏈、商品流通等環(huán)節(jié)，利用商品全鏈路數(shù)據(jù)化運營導圖，實現(xiàn)全鏈路數(shù)字化探索。以優(yōu)雅、自信、自然作為品牌DNA的伊芙麗品牌廣受女性消費者的喜愛，而貫穿各個環(huán)節(jié)的全鏈路數(shù)字化運營，更是成為其高效化、精準化品牌管理的關鍵支撐，讓伊芙麗連創(chuàng)佳績。

　　生活在左品牌創(chuàng)始人、匯美集團執(zhí)行董事林棲以“如何打造具有東方特色的文化奢侈品牌”為題進行分享，“我們心中的奢侈更多指的是來之不易、不可復制性。不盲目追求熱點，安心做好品牌，深挖屬于自己的文化特質，與大眾生活進行對接，產(chǎn)出有溫度有底蘊的產(chǎn)品，才是我們的初心”，闡釋了如何通過品牌文化弘揚中國千年優(yōu)秀文化及美學，如何將民族文化的魅力轉化為深厚獨特的品牌文化內(nèi)涵。

　　青島中紡億聯(lián)時尚產(chǎn)業(yè)投資集團有限公司執(zhí)行董事王林以“原創(chuàng)設計賦能品牌發(fā)展”為題進行分享，讓觀眾對于該中心在行業(yè)品牌建設能力提升以及行業(yè)高質量發(fā)展中發(fā)揮的重要助推作用有了進一步的了解。“未來，我們還會將更多、更好的設計師及原創(chuàng)作品引入青島，為青島乃至全國各地的買手提供更優(yōu)質的服務，整合個多優(yōu)質資源、賦能產(chǎn)業(yè)、助力城市經(jīng)濟高質量發(fā)展?！?/p>

　　上海水星家用紡織品股份有限公司董事長兼總裁李裕陸以“創(chuàng)新質造，文化傳承——水星家紡品牌建設和產(chǎn)品策略分享”為題，對于“創(chuàng)思新意品質制造、人文風化傳心承魂進行了生動闡釋。后疫情時代，健康消費成為當代消費的主旋律，健康類產(chǎn)品受到前所未有的關注。在“好被芯選水星”的品牌戰(zhàn)略推動下，水星家紡堅持科技創(chuàng)新賦能的產(chǎn)品研發(fā)理念，“讓家人睡個好覺”的品牌理念受到越來越多消費者的認可。

　　良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)蘊含著品牌崛起的巨大潛力和勃勃生機。面對新常態(tài)、新消費、新動力，2021中國品牌發(fā)展國際論壇——紡織行業(yè)分論壇在跨界互聯(lián)中，引領當代時尚生活新消費，促進中國紡織行業(yè)高質量發(fā)展，共同營造著中國品牌新生態(tài)，助推中國紡織工業(yè)成為世界紡織科技的主要驅動者、全球時尚的重要引領者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進者。