艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年中國運(yùn)動鞋服行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)3858億元。隨著李寧登上國際時(shí)裝周舞臺以及“中國李寧”國潮系列的推出，中國運(yùn)動鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。

　　中國運(yùn)動鞋服消費(fèi)者中，中高收入群體比例較高，其購買訴求主要為日常穿著。購買運(yùn)動鞋時(shí)消費(fèi)者主要的考慮因素為款式；購買運(yùn)動服時(shí)消費(fèi)者主要的考慮因素為舒適度。運(yùn)動鞋服代工廠環(huán)節(jié)崛起，尤其是華利股份、申洲國際等專業(yè)鞋服類代工集團(tuán)受到資本追捧。但代工廠也給運(yùn)動鞋服傳統(tǒng)品牌帶來挑戰(zhàn)，如貴人鳥、回力等老牌國貨品牌則不得不尋求轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，從2015年至2020年，中國居民的人均可支配收入和消費(fèi)支出基本保持著逐年上升，預(yù)計(jì)到2025年，中國體育行業(yè)的GDP占比相比2020年翻了一倍。中國的消費(fèi)者消費(fèi)可支配收入增長，欲望和消費(fèi)能力提高，也為中國運(yùn)動鞋服行業(yè)的未來提供了較大的發(fā)展?jié)撃堋＝陙硎芤嬗谙M(fèi)者健康意識提升，運(yùn)動愛好人群不斷擴(kuò)大，帶動中國運(yùn)動鞋服行業(yè)保持快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年有超過一半的中國人選擇適當(dāng)運(yùn)動作為他們維持健康的方式，全民健身運(yùn)動概念的普及推動了馬拉松的興起，賽事規(guī)模和參賽人數(shù)的逐年增加也將會不斷增大對運(yùn)動鞋服產(chǎn)品的市場需求

　　預(yù)計(jì)到2021年年底，中國線上運(yùn)動用品的市場規(guī)模會達(dá)到2005億元，并呈持續(xù)增長態(tài)勢。受疫情的影響，2020年開始，中國運(yùn)動鞋服行業(yè)開拓了新的銷售方式，線上渠道開始快速發(fā)展并且線上市場規(guī)模將持續(xù)增長。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年中國運(yùn)動服裝零售額達(dá)到2523億元，并呈現(xiàn)上升趨勢，預(yù)計(jì)2021年全年，中國運(yùn)動服裝零售額將達(dá)到2696億元，相比2020年增長6.9%。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國運(yùn)動鞋服市場的女性消費(fèi)者比例略微高于男性，占比約50.6%。此外，在各個(gè)運(yùn)動鞋服的消費(fèi)場景中，國產(chǎn)品牌皆為消費(fèi)者首選。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于女性消費(fèi)者經(jīng)常充當(dāng)著為家庭成員購置衣物的角色，導(dǎo)致其在該方面的支出和次數(shù)略微高于男性消費(fèi)者。

　　使用場景及購買頻率調(diào)查艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，五成消費(fèi)者表示在大多數(shù)日常場景中會青睞于穿著運(yùn)動鞋服，并且超40%消費(fèi)者習(xí)慣于在換季時(shí)添置運(yùn)動鞋服。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，運(yùn)動鞋服的生活滲透度得益于其在市場營銷中不斷放大的休閑標(biāo)簽，其次，受疫情影響而劇增的居家辦公進(jìn)一步增加了運(yùn)動鞋服等舒適性較高的服裝的需求。