購物時，李豐首先要翻看一下衣服標牌，看看是什么材質(zhì)的?！斑@個習慣是和媽媽一起逛街養(yǎng)成的，不過她在意的是100%棉，我更關(guān)注是不是環(huán)保面料?！?0后的李豐目前從事時尚買手工作，她早買的一個環(huán)保包來自瑞士輕奢品牌Freitag，材質(zhì)是廢舊卡車防水布，“油布上面保留著各種刮痕、褶皺和磨損，非?？帷！睋?jù)李豐介紹，她身邊的朋友會和她一樣，選擇一些具有設(shè)計感的環(huán)保服裝、手袋或者鞋子，“以前環(huán)保面料一般指的是有機棉，這隨著技術(shù)發(fā)展，有趣的環(huán)保面料越來越多?！?/p>

　　近年來，可持續(xù)發(fā)展成為時尚行業(yè)重要的關(guān)鍵詞。其實，一直以來服裝行業(yè)的碳排放量和對水資源的浪費與污染，都令其在可持續(xù)化議題中飽受詬病。聯(lián)合國數(shù)據(jù)顯示，服裝行業(yè)的碳排放量占全球碳排放量的10%，是僅次于石油產(chǎn)業(yè)的第二大污染產(chǎn)業(yè)。眾多時尚企業(yè)都在致力于綠色轉(zhuǎn)型，從生產(chǎn)、紡織、包裝到終丟棄，每個環(huán)節(jié)都倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展。一方面是棉質(zhì)服裝制作的巨大浪費和污染，另一方面是全球塑料垃圾對海洋及生態(tài)環(huán)境造成極大破壞。因此，利用高科技，從廢塑料、海藻、玉米甚至蘑菇再生的環(huán)保面料，成為時尚界的潮流，受到各大奢侈品品牌、新銳設(shè)計師以及運動潮牌的追捧。

　　那么，這些風靡全球的環(huán)保時裝或者鞋子，究竟只是曇花一現(xiàn)的噱頭，還是時尚界可持續(xù)發(fā)展的主力軍？年輕的千禧一代乃至Z世代消費者是否會為這些打上環(huán)保標簽的新產(chǎn)品買單呢？

　　舊衣拼接、回收塑料3D打印，環(huán)保面料成風潮

　　由于工作需要，從事時尚買手職業(yè)的李豐從2015年開始，幾乎每年都會參加世界各地的時裝周，她深刻的感受是“多年來，色彩、材質(zhì)和創(chuàng)意一直是國際時裝周發(fā)布的三大焦點，這幾年可持續(xù)發(fā)展不知不覺成為第四大關(guān)鍵詞，設(shè)計師在強調(diào)設(shè)計風格的同時，環(huán)保面料成為風潮和熱點?！北热纾趥惗貢r裝周上，有“朋克之母”之稱的時裝設(shè)計師維維安·韋斯特伍德發(fā)布的2021秋冬系列，亮點之一就是90%面料源自“減少對環(huán)境影響的材料”。

　　令人意外的是，這股潮流甚至“襲擊”了高級定制領(lǐng)域，“要知道，高定可是時尚界保守、傲慢的金字塔尖，設(shè)計師向來只推崇絲綢、針織、皮革等傳統(tǒng)布料?！崩钬S表示，近年來，隨著高科技和可持續(xù)發(fā)展理念盛行，前衛(wèi)的新型面料逐漸成為高級定制服裝的亮點。被稱為“3D打印女王”的荷蘭時裝設(shè)計師Iris van Herpen與海洋環(huán)保組織合作，利用可回收塑料等環(huán)保材料，在今年巴黎高級時裝周上發(fā)布了令人驚艷的3D打印時裝。

　　李豐認為，新材料可以為設(shè)計師，尤其是新銳設(shè)計師提供新的創(chuàng)意角度，比如色彩、裝飾、穿著體驗感等，擁有更多的可能性，讓設(shè)計變得更有吸引力，也讓消費者感到眼前一亮。

　　比如，荷蘭設(shè)計鬼才Viktor&Rolf的高定系列讓“舊布再利用”成為高級定制時裝設(shè)計的一部分。早在2019年高定秀上，設(shè)計師就通過使用可持續(xù)面料，激發(fā)人們對時尚的反思，并打造了一場怪誕有趣的朋克時裝盛宴；2021春夏高定系列則將剩余面料、舊衣服等進行拼接，把怪誕趣味發(fā)揮到極致。日本設(shè)計師Yuima Nakazato也是高定時裝領(lǐng)域的“面料魔法師”，將金屬和塑料應(yīng)用于設(shè)計，讓時裝獲得獨特的結(jié)構(gòu)和紋理，或者利用安全氣囊、降落傘等廢舊工業(yè)產(chǎn)品，打造出充滿未來感的航天服系列。

　　李豐表示，雖然價格不菲，但她的一些客戶會收藏一些設(shè)計師用環(huán)保面料制作的服裝，其中不乏90后乃至95后年輕消費者，“設(shè)計師巧妙地將面料的環(huán)保意義與創(chuàng)意和審美相結(jié)合，他們認同這種探索和藝術(shù)精神?！彼寡?，這些小眾、新銳或者高端的設(shè)計作品不會直接影響到大眾消費，“但會傳達一種態(tài)度，并通過創(chuàng)意與環(huán)保面料相結(jié)合的方式，引導(dǎo)時尚潮流，本來時尚產(chǎn)業(yè)就是這樣一種自上而下的倒流模式?！?/p>

　　《時尚公約》給大牌定了KPI，Burberry、Prada推再生尼龍風衣和手袋

　　如果說，新銳設(shè)計師的可持續(xù)發(fā)展作品僅僅預(yù)示了時尚界的新風潮，奢侈品品牌和頭部時尚集團則直接卷起了可持續(xù)發(fā)展的“龍卷風”。近兩年，越來越多的奢侈品品牌開始關(guān)注并推出環(huán)保系列。

　　孫旭是Prada的忠實粉絲，她一直很喜歡該品牌的經(jīng)典尼龍包，已經(jīng)擁有好幾個，但是去年又買了一款ECONYL再生尼龍包，“是用海洋里的漁網(wǎng)和塑料做的，我自己是潛水愛好者，對海洋污染感觸很深，覺得要支持一下?！?/p>

　　據(jù)介紹，Prada在2019年啟動“再生尼龍”項目，通過收集海洋中的廢棄塑料、漁網(wǎng)和紡織纖維廢料，循環(huán)利用并提純生產(chǎn)，并且ECONYL再生尼龍可通過解聚和再聚合技術(shù)無限循環(huán)，不會影響材料的質(zhì)量。Prada還宣布計劃2021年前完成從純尼龍到ECONYL再生尼龍的徹底轉(zhuǎn)化。另外，去年英國奢侈品品牌Burberry也推出了可持續(xù)環(huán)保系列“ReBurberry Edit”，產(chǎn)品全部采用新興的環(huán)保面料制作，風衣、大衣、斗篷和其他配飾也是由ECONYL再生尼龍制成。數(shù)據(jù)顯示，每生產(chǎn)10000噸ECONYL再生尼龍，相當于節(jié)省70000桶石油，減少57100噸二氧化碳排放，選擇ECONYL再生尼龍，能夠?qū)⒁允蜑樵系哪猃埳a(chǎn)對全球變暖的影響降低80%。

　　時尚資深從業(yè)人士尚淼介紹，近年來奢侈品集團之所以將可持續(xù)發(fā)展作為重要發(fā)展戰(zhàn)略，一方面各國在法律法規(guī)層面，對企業(yè)環(huán)保及可持續(xù)化的要求不斷提高；另一方面，千禧一代、Z世代的年輕消費群體，越來越重視生態(tài)和環(huán)境保護。而向來標榜引領(lǐng)潮流的奢侈品品牌，多年來一直被詬病與環(huán)保背道而馳，“在全球環(huán)保大潮中，奢侈品品牌需要通過可持續(xù)發(fā)展策略，來重塑品牌形象?！北热?，《時尚公約》自2019年發(fā)起，一年內(nèi)已有60家時尚公司簽署，涵蓋200個成衣、運動、生活方式和奢侈品品牌，占整個時尚行業(yè)的三分之一，包括Gucci母公司開云集團、香奈兒、愛馬仕等頭部企業(yè)。據(jù)了解，這項公約宣布了7項有時限的量化目標，包括減少排放、塑料包裝和原材料對時尚業(yè)的影響，強調(diào)保護生物多樣性等，“等于是給大牌們提出了環(huán)保KPI?！?/p>

　　在尚淼看來，奢侈品品牌的可持續(xù)發(fā)展舉措并非只是“噱頭”，頭部企業(yè)無疑對整體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展起到了積極推動作用?！熬凸?yīng)鏈而言，現(xiàn)在面料商開發(fā)環(huán)保面料，前期需要很大的資金和技術(shù)投入，而奢侈品品牌的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與合作項目，恰恰可以為之提供很大的支持?！绷硪环矫?，她認為，新型環(huán)保時裝的普及面臨的瓶頸之一就是昂貴的成本，“而奢侈品的消費群體恰恰對價格并不敏感，他們同時又擔當了環(huán)保消費宣傳者的身份。”

　　Z世代愿意為酷買單，創(chuàng)意設(shè)計和高科技加持下的環(huán)保時尚本身就很酷

　　如果說，新銳設(shè)計師的環(huán)保設(shè)計“攪動”了時尚潮流，奢侈品品牌的環(huán)保產(chǎn)品吸引了高端消費群體，那么真正對接大眾消費市場的，還是快消品牌或者運動潮牌。而Z世代消費者是否愿意為這些擁有環(huán)保、再生標簽的時尚產(chǎn)品買單呢？

　　新京報記者在優(yōu)衣庫三里屯店看到多名消費者在挑選Polo衫，一位95后消費者方女士剛剛選了兩件速干DRY-EX Polo衫，據(jù)了解，該面料中含有32%-75%的再生聚酯成分，源自回收塑料瓶。方女士坦言，她購物的標準首先是舒適，其次是顏值和性價比，“環(huán)保面料并非關(guān)鍵因素，但是的確是加分項。”她舉例，去年冬天買了優(yōu)衣庫的再生羽絨服，“當時覺得這個概念比較有趣，同時價位和款式都不錯，下次還會買同系列?！钡蔡寡?，“不會單純?yōu)榄h(huán)保面料買單?！?/p>

　　有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，具有環(huán)保屬性的產(chǎn)品會更容易獲得Z世代消費群體的青睞，據(jù)統(tǒng)計，2020年線上可持續(xù)材料時尚產(chǎn)品的消費規(guī)模增速中，95后人群的增速明顯高于其他代際。尚淼認為，新一代消費者雖然未必會把品牌的可持續(xù)性作為決定購買的首要標準，但是他們愿意為“酷”買單。因此，當環(huán)保面料與設(shè)計感、新科技等因素相結(jié)合時，更容易捕獲Z世代的心。比如，新百倫此前推出了一款限量版環(huán)保跑鞋，由其他鞋的邊角料回收制成，由于每雙鞋都是不同回收材料的組合，因此每雙鞋都是獨一無二的，剛上市就被搶購一空。

　　近，國內(nèi)頭部運動品牌特步推出的一款從玉米、秸稈中提取的聚乳酸纖維制成的T恤也非常受歡迎。據(jù)介紹，該面料埋在土里1年內(nèi)就可完全降解，大大減少了塑料纖維的使用以及對空氣和海洋的污染。特步作為行業(yè)內(nèi)個攻克聚乳酸上色難題并且量產(chǎn)的企業(yè)，計劃2022年推出100%純聚乳酸風衣，并力爭在2023年前，實現(xiàn)聚乳酸產(chǎn)品單季市場投放量超過百萬件。

　　“這種高科技＋環(huán)保＋體育的組合，很受年輕消費群體的青睞?！崩钬S表示她很喜歡“從田野里來，回到田野里去”這個創(chuàng)意，“高科技加持下的環(huán)保面料本身就很酷?！睋?jù)特步介紹，如果特步的所有面料都換成聚乳酸，一年可避免3億立方米天然氣所帶來的排放，約等于每年減少26億度電、62萬噸煤。