對(duì)中國(guó)紡織服裝行業(yè)而言，2020年一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情讓行業(yè)遭遇至暗時(shí)刻。面對(duì)疫情帶來(lái)的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)，不少企業(yè)積極求變，調(diào)整營(yíng)銷策略，圍繞私域流量進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，期間，社群運(yùn)營(yíng)、直播電商成為行業(yè)關(guān)鍵詞。

　　隨著國(guó)內(nèi)疫情日趨平穩(wěn)，行業(yè)自2020年三季度開(kāi)始“回暖”，降幅逐季收窄。盡管如此，今年1月國(guó)內(nèi)疫情仍有小范圍反復(fù)，但是2021年一季度大部分服飾企業(yè)恢復(fù)至疫情前水平的情況。

　　如果說(shuō)在私域、數(shù)字化上的持續(xù)布局，是服飾品牌快速?gòu)?fù)蘇的基礎(chǔ)，那么，BCI事件則助推了國(guó)貨服飾品牌在一季度的崛起。對(duì)于BCI事件，消費(fèi)者保持著國(guó)家大義大于一切的態(tài)度在看待。

　　安踏2021年一季度營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)報(bào)告顯示，三大業(yè)務(wù)部門的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)均超過(guò)分析師預(yù)期。報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)旗下安踏品牌零售金額同比錄得40%至45%的正增長(zhǎng)，F(xiàn)ILA品牌零售金額同比錄得75%至80%的正增長(zhǎng)。安踏集團(tuán)旗下其他品牌(包含DESCENTE、KOLON SPORT、SPRANDI及KINGKOW等)產(chǎn)品零售額錄得115%至120%的正增長(zhǎng)。

　　李寧在今年一季度也同樣延續(xù)了同比高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，李寧2021年一季度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)公告顯示，李寧銷售點(diǎn)(不包括李寧YOUNG)于整個(gè)平臺(tái)之零售流水同比增長(zhǎng)80%至90%，錄得高段增長(zhǎng)。

　　BCI事件一定程度上使國(guó)外品牌形象受損，激發(fā)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的文化自信。而此次的熱點(diǎn)事件，也讓國(guó)內(nèi)服飾行業(yè)也迎來(lái)新一輪洗牌，使國(guó)貨品牌迎來(lái)了崛起契機(jī)。從一季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)高效供應(yīng)鏈、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、全渠道零售不斷提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，有望實(shí)現(xiàn)快速崛起。

　　作為消費(fèi)者，未來(lái)的選擇也會(huì)變得更多，也讓消費(fèi)之前會(huì)多了更冷靜的思考。國(guó)產(chǎn)品牌，如果真的將產(chǎn)品做到了文化層面，成為經(jīng)典，想必所有消費(fèi)者都不會(huì)因?yàn)楦郊右蛩囟x擇消費(fèi)的。