每逢奧運會，必定是一個體育“大年”。近日，安踏在北京召開2020年東京奧運會中國體育代表團領獎裝備發(fā)布會，亮出了領獎服、領獎鞋及舉重鞋等若干奧運裝備產品。在領獎服設計上，安踏邀請奧斯卡“佳美術設計”獎得主、著名視覺藝術家葉錦添先生操刀，創(chuàng)新性地加入小立領和一字扣等中式元素，在與運動版型完美結合的同時，整體設計還充分融入傳統(tǒng)文化理念和哲學，將東方美學以頗具先鋒感的設計語言展現(xiàn)給世界。

　　而在此次安踏發(fā)布東京奧運會中國體育代表團領獎裝備前，隨著奧運會的臨近，品牌方們在奧運營銷戰(zhàn)便已硝煙四起，各個項目的國家隊也成為“香餑餑”，引發(fā)一波簽約熱潮。

　　其中，威可多與國家體育總局冬季運動管理中心簽約，成為中國冬季兩項國家隊商務男裝；鴻星爾克成為中國輪滑協(xié)會戰(zhàn)略合作伙伴……從品牌方的熱情來看，奧運會這個頂級體育IP確實“好賣”，使得眾多品牌都想在奧運營銷中分一杯羹。

　　近年來，國民健身意識加強、健身人群規(guī)模不斷擴大。根據(jù)健身行業(yè)數(shù)據(jù)，從2018年到2020年，相關消費者增速超四成，其中年輕人占主導地位，而都市白領、青年創(chuàng)業(yè)者的消費額占比更是高達六成。

　　尤其在2020年，全球體育賽事一度陷入停擺，無論是經歷“空窗期”的體育迷，還是熱愛室內健身和戶外運動的健身愛好者，均重拾對體育項目的熱情。這對于競技體育和全民健身來說，充滿著前所未有的機遇。

　　關注產品創(chuàng)新

　　正是為滿足廣大人民對日益增加的體育健身領域需求和期待，安踏朝著多元化的體育領域深入挖掘，并在中國國家運動賽事領域全面開花。

　　站在體育營銷的角度，奧運會可以快速提升品牌的知名度、美譽度和影響力，也能加深消費者對品牌的認知度和好感度。

　　安踏集團董事局主席丁世忠曾經指出，安踏“永不止步”的價值觀與”更快、更高、更強”的奧運精神高度契合。新的品牌理念“愛運動，中國有安踏”與奧運精神也有著直接的關聯(lián)。

　　安踏作為一家運動鞋服企業(yè)，近年來持續(xù)加碼籃球和跑步領域，憑借其科技和產品，消費者對安踏的了解和認知不斷提升。此番攜手國家隊，無疑是安踏推動品牌形象多元化的一種方式。

　　事實上，安踏與奧運的緣分可以追溯到2008年，安踏董事局主席兼CEO丁世忠參與北京奧運圣火在福建泉州的傳遞。2009年，安踏投入巨資拿下中國奧委會Top級別官方合作伙伴，簽約至2017年，經歷兩屆夏奧會、兩屆冬奧會。從2012年倫敦奧運會開始，安踏就為中國代表團設計領獎服“冠軍龍服”，此后安踏一直沿用“龍”的概念對龍服進行升級和創(chuàng)新。

　　2016年，安踏擊敗運動領域的其他頭部品牌，與中國奧委會成功續(xù)約，體育服裝品類贊助商的身份將延續(xù)至2024年。之后，安踏又拿下2022年北京冬奧會的贊助權益。

　　同時，安踏也將目光放眼國際，2019年安踏成為國際奧委會官方體育服裝供應商直至2022年，成為首個與國際奧委會合作的中國體育用品品牌。通過與國際奧委會合作，安踏一步一步踏上自己的全球化之路。

　　正因如此，安踏一直加強研發(fā)能力，保持前進的目標。近5年來，安踏平均每年投入6億元用于產品研發(fā)，目前已經累計擁有超1400項專利。2005年，安踏斥資3000萬元打造運動科學實驗室，不斷完善研發(fā)體系。

　　在研發(fā)設計制造奧運健兒領獎服多年后，安踏終于帶著印有國旗標識的運動服走入普通大眾。2020年，安踏經北京冬奧組委特許授權推出冬奧特許商品“國旗款”；2021年，安踏攜手明星代言人王一博發(fā)布全新冬奧會“國旗款”，掀起一輪國貨熱潮。

　　演繹文化自信

　　前不久的“新疆棉”事件，足以說明服裝品牌已經成為國家軟實力的一種體現(xiàn)。中國服裝品牌應當肩負起行業(yè)重任，將時尚、文化與品牌價值相融合，加強品牌建設，樹立中國設計、中國企業(yè)、中國品牌的全球影響力。

　　同安踏一樣，威可多也扛起先鋒大旗，與國家體育總局冬季運動管理中心簽約，助力中國體育健兒在冬奧會的國際性體育舞臺上展現(xiàn)屬于中國男士的新形象。雙方的攜手是一次文化自信的彰顯，也必將中國服裝品牌推上新的高度。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年一季度服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)增加值同比增長17.5%，產量同比增長24.1%。效益方面，一季度服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營收同比增長16.55%。在此局面下，中國品牌呈現(xiàn)強勁崛起趨勢。相關數(shù)據(jù)顯示，僅2009年至2019年，中國服裝品牌關注度已由38%提升至70%，服裝產業(yè)開始步入“中國品牌時代”。

　　對于中國品牌來說，在未來打造“品牌力”尤為關鍵。如何乘著奧運營銷的東風，在國際市場中找準品牌自身的定位和方向，提升產品質量和品牌價值，進行全方面的品牌打造，將是每一個中國品牌必須思考的問題。

　　對于服裝品牌來說，擺在面前的舞臺是即將到來奧運會，此時是品牌力提升的重要機遇和關鍵節(jié)點，恰到好處的營銷往往是品牌價值彎道超車的良機。

　　作為文化自信的擔當者與踐行者，服裝品牌應把奧運效益大化發(fā)揮出來，為中國體育事業(yè)及全民健身戰(zhàn)略持續(xù)貢獻力量，持續(xù)將中國國家隊的冠軍品質和拼搏精神引入到全民健身熱潮中，為消費者帶來更加專業(yè)化、品質化和時尚化的運動健身選擇，讓品牌進一步走向世界。