本屆東京奧運(yùn)會(huì)開幕以來(lái)，各大項(xiàng)目的賽事令人目不暇接，頻頻霸占微博熱搜榜。而在熱門評(píng)論中，演員吳京的劇照被網(wǎng)友改成不同的表情包，其所穿運(yùn)動(dòng)服胸口的“中國(guó)”二字完美嵌入為中國(guó)隊(duì)或加油或喝彩的話語(yǔ)中。

　　其實(shí)早前吳京的表情包就已在網(wǎng)絡(luò)走紅，但在本屆奧運(yùn)會(huì)上越發(fā)廣泛傳播開來(lái)，連央視的官方賬號(hào)都湊起熱鬧。由于出現(xiàn)得過(guò)于頻繁，吳京被網(wǎng)友稱為“奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)外忙的人”。

　　吳京與身上這件綠色運(yùn)動(dòng)服爆火，可以說(shuō)是相輔相成。武術(shù)運(yùn)動(dòng)員出身、出演過(guò)多個(gè)軍人角色且參與過(guò)多種公益法治宣傳活動(dòng)的吳京，正能量滿滿、路人緣滿分。而這件印有“中國(guó)”二字的運(yùn)動(dòng)服，不僅自帶復(fù)古濾鏡，還能在“國(guó)潮”崛起的當(dāng)下將“70后”到“00后”的受眾一網(wǎng)打盡。不少網(wǎng)友隨著奧運(yùn)賽程的推進(jìn)，在每日看到不同的吳京表情包后，表示“好想買一件他的運(yùn)動(dòng)服”。

　　于是網(wǎng)友們開始全網(wǎng)找這件運(yùn)動(dòng)服，卻在確定品牌這一步就被卡住。李寧和鴻星爾克都有相似款，其中鴻星爾克的相似款在品牌近期全網(wǎng)爆火后還被網(wǎng)友誤以為是“鴻星爾克貴的單品”。而細(xì)心的網(wǎng)友在考據(jù)吳京所穿服裝的全身劇照時(shí)發(fā)現(xiàn)梅花牌的商標(biāo)，但在進(jìn)一步尋找時(shí)又發(fā)現(xiàn)梅花牌在售款的“中國(guó)”字樣與劇照中有細(xì)微區(qū)別，而另一品牌三枝梅花牌的字樣則更為接近，其同款產(chǎn)品一度賣斷貨?？嗫鄬ひ挼木W(wǎng)友抵達(dá)這一步，仍然拿不準(zhǔn)主意，還需要在不同品牌的官方微博及店鋪詢問(wèn)是否原版同款。

　　在終得到梅花牌客服肯定答復(fù)的網(wǎng)友表示，支持正版，但還是要有版權(quán)意識(shí)及注意品牌宣傳。截至今日，梅花牌官方微博僅有5000余名粉絲，近一條微博發(fā)布于2014年。三枝梅花牌的官方微博顯然更加有熱點(diǎn)嗅覺(jué)，在7月28日發(fā)布一條視頻，其中解釋了三枝梅花曾是梅花牌的網(wǎng)絡(luò)總代理，在2015年梅花牌商標(biāo)被收購(gòu)后無(wú)法繼續(xù)代理，于是創(chuàng)立了三枝梅花牌。而其中用于對(duì)比的那件“老”梅花牌運(yùn)動(dòng)服，則是真正的吳京同款。

　　從1971年第26屆世界乒乓球錦標(biāo)賽上首次亮相，到1984年在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上亮相，梅花牌這一民族品牌曾經(jīng)有過(guò)相當(dāng)輝煌的巔峰時(shí)刻。而在本屆奧運(yùn)會(huì)上，卻以另一種形式，和頗具精神輔導(dǎo)的姿態(tài)回歸到了奧運(yùn)之中。在國(guó)產(chǎn)品牌紛紛投身“國(guó)潮”的當(dāng)下，一時(shí)“出圈”已經(jīng)不是困難之事，販賣情懷也已不是長(zhǎng)久之計(jì)。如何在一波熱潮后留住消費(fèi)者，才是梅花能否再開的關(guān)鍵。