為進一步加快推進紡織品區(qū)域公共品牌“柯橋優(yōu)選”建設，8月19日，紡織品區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略決策咨詢委員會次全體會議在柯橋區(qū)行政中心舉行。

　　柯橋區(qū)區(qū)府辦、宣傳部、財政局、商務局、市場監(jiān)管局、輕紡城股份公司、開發(fā)經營集團、輕紡城建管委、紹興海關監(jiān)管三科主要負責人，紡織品區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略決策咨詢委員會全體委員參加本次會議?？聵騾^(qū)委副書記、區(qū)長陳豪在會上作講話。會議由柯橋區(qū)副區(qū)長方優(yōu)美主持。

　　柯橋紡織產業(yè)歷史悠久，基礎雄厚，產業(yè)鏈完整，具有“市場+印染”獨特優(yōu)勢，正全力打造世界級現代紡織產業(yè)集群和新時期國際紡織之都。中國輕紡城雖然是全球規(guī)模大的紡織品集散中心，但缺少名牌名品的問題日益明顯，迫切需要通過實施“品牌戰(zhàn)略”，從戰(zhàn)略層面推動產業(yè)品牌化發(fā)展提升，大力引導企業(yè)從單純的“生產加工商”、“面輔料供應商”向集材料創(chuàng)新、工藝革新、產品日新于一體的“品牌合作商”轉變，引領產業(yè)整體提升，推進紡織品區(qū)域公共品牌“柯橋優(yōu)選”建設成為當下柯橋區(qū)重中之重的工作。

　　會上，方優(yōu)美宣讀紡織品區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略決策咨詢委員會成員名單，決策咨詢委員會將不定期召開會議，對區(qū)域公共品牌發(fā)展戰(zhàn)略、標準體系、傳播與營銷等方面進行評價或決策建議。陳豪為決策咨詢委員會主任委員蔣建平，副主任委員吳海燕、沈蕾頒發(fā)聘書。

　　中國輕紡城黨工委書記、輕紡城建管委主任馮華林匯報紡織品區(qū)域公共品牌建設籌備工作進展及決策咨詢主要事項。馮華林介紹，柯橋區(qū)已組建紡織品區(qū)域公共品牌“柯橋優(yōu)選”工作專班及籌備小組，專班籌備小組正式運行以來，從調查研究、商標注冊、標準制定、包裝提升、品牌培育入手，高效推進紡織品區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略各項前期工作，部分已取得進展和階段性成效。

　　馮華林表示，目前，紡織品區(qū)域公共品牌創(chuàng)建尚處于調查研究和整體架構設計階段，面臨著區(qū)域公共品牌創(chuàng)建的路徑與策略、運營模式選擇、標準及評價體系建設、紡織品外包裝形象整體提升等方面的決策研究。

　　與會人員圍繞會議主題、決策咨詢事項等內容進行交流討論。各方代表對紡織品區(qū)域公共品牌創(chuàng)建工作表示充分肯定，并建議從理論體系入手，通過理清品牌建設的定位、目標、對象，在總結原有困境和問題的基礎上，明確客戶群體和需求，結合數字化和跨區(qū)域化的全域性鏈接，從標準建設、產城文旅、設計趨勢等方面推動區(qū)域公共品牌建設，不斷擴大柯橋優(yōu)選的競爭力。

　　陳豪在充分肯定前階段工作后指出，打造紡織品區(qū)域公共品牌是加快中國輕紡城轉型升級、建設國際紡織之都的內在要求，各級各部門、各行業(yè)企業(yè)主體要勇于開拓創(chuàng)新，積極探索實踐。

　　他強調，要形成品牌戰(zhàn)略共識，結合產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，創(chuàng)新商業(yè)模式，堅定不移推進品牌戰(zhàn)略。要切實發(fā)揮決策咨詢委員會作用，支持決策咨詢委員參與課題研究、標準制定、平臺運營、營銷策劃、規(guī)劃方案設計等工作，推動擴大“柯橋優(yōu)選”影響力；要制定品牌發(fā)展規(guī)劃，按近期、中期、遠期制定清晰的目標愿景、任務舉措，系統(tǒng)梳理現有資源，著重研究重點領域、突破方向；要科學制定標準，提高標準的公信力、認知度，建成業(yè)內領先的完善標準體系；要重視品牌運營，建立客觀公正的品牌準入退出、分類分級、評價反饋等機制；要嚴格抓好品牌管理，加強質量監(jiān)管，嚴格準入門檻，穩(wěn)定產品品質，切實增強品牌辨識度；要抓好品牌營銷，強化品牌文化內涵，推動融入雙循環(huán)大格局，持續(xù)擦亮品質基底，各方通力協作，努力將“柯橋優(yōu)選”打造為“國內領先、國際一流”的紡織品區(qū)域公共品牌。