10月18日，2021中國(guó)服裝大會(huì)在青島盛大舉行?！懂?dāng)代中華禮儀服飾白皮書》，在萬(wàn)眾期待中重磅發(fā)布。

　　國(guó)家戰(zhàn)略、文藝復(fù)興是經(jīng)濟(jì)中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。在國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》之后，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)尤其是服裝紡織行業(yè)各類市場(chǎng)主體，都需找準(zhǔn)自己在文化復(fù)興戰(zhàn)略下的的主場(chǎng)位置，發(fā)揮各自的比較優(yōu)勢(shì)。其中，產(chǎn)業(yè)力量是文化復(fù)興和“十四五”高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略中的生力軍。

　　中國(guó)文化日益走近世界舞臺(tái)中央，人民多元化、高品位的文化需求逐步提升，美好生活需要日益廣泛，社會(huì)多個(gè)層面對(duì)于中華禮儀服飾的探索熱情空前高漲。在此背景下，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)主導(dǎo)，攜手國(guó)內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，云集柒牌、勁霸男裝、颯美特、雅鹿、南山智尚、岱銀紡織、特步等22家優(yōu)勢(shì)服裝品牌，集合北京服裝學(xué)院等6家業(yè)內(nèi)專業(yè)院校與研究機(jī)構(gòu)，邀請(qǐng)李當(dāng)岐、劉元風(fēng)、張肇達(dá)、卞向陽(yáng)、楚艷、黃薇、郭培、蘭玉、彭晶等15位知名專家、設(shè)計(jì)師作為顧問(wèn)，國(guó)際媒體WWD中文版受邀參與其中，共同編撰《當(dāng)代中華禮儀服飾白皮書》。

　　《當(dāng)代中華禮儀服飾白皮書》作為行業(yè)首發(fā)，立足當(dāng)代中國(guó)社會(huì)發(fā)展和生活方式，挖掘和推廣中華豐富的服飾文化。通過(guò)提出禮儀性場(chǎng)合著裝指南，梳理“新中裝”的知識(shí)脈絡(luò)和應(yīng)用圖譜，總結(jié)實(shí)踐路徑、凝聚產(chǎn)業(yè)智慧，為助力新時(shí)期文化賦能和高質(zhì)量發(fā)展提供具有實(shí)用性和功能性的參照樣本。

　　文化是時(shí)尚的內(nèi)核

　　作為歷史悠久的衣冠王國(guó)，中華服飾和中華文化相得益彰，不僅體現(xiàn)著禮儀的內(nèi)涵、哲學(xué)的理念，也展現(xiàn)著以文化自信重塑的東方文化內(nèi)涵和生活美學(xué)。自新中國(guó)成立以來(lái)，中華民族從“站起來(lái)”“富起來(lái)”到“強(qiáng)起來(lái)”的偉大飛躍，這與我國(guó)日益繁榮發(fā)展的文化建設(shè)是分不開的。以“新國(guó)風(fēng)”“新國(guó)潮”為代表的這個(gè)文化正以前所未有之勢(shì)釋放商業(yè)價(jià)值。

　　中國(guó)的服飾審美文化，體現(xiàn)著中華民族炎黃子孫偉大的物質(zhì)文化創(chuàng)造，同時(shí)也凝聚滲透著極其豐富的中國(guó)哲學(xué)和美學(xué)的深層理性意蘊(yùn)。服飾自誕生以來(lái)，與文化如影隨形，既是文化的產(chǎn)物，也是文化的載體。中華古代服飾文化淵源，是中國(guó)禮儀之邦的服飾文化的根脈。在中華文明發(fā)展歷程中，服飾的面貌是社會(huì)歷史風(fēng)貌直觀寫實(shí)的反映。

　　服裝行業(yè)正處在從產(chǎn)業(yè)制造強(qiáng)國(guó)向時(shí)尚強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，以文化創(chuàng)造力作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手和著力點(diǎn)，在當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代依然以此為發(fā)展的底層邏輯。

　　新文化新引擎

　　過(guò)去10年，國(guó)內(nèi)刮起的“國(guó)潮風(fēng)”和國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)流行的“中國(guó)風(fēng)”交相輝映，構(gòu)成了以中國(guó)文化為核心要素的新文化生態(tài)。在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展和需求結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化的新時(shí)期，文化引領(lǐng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已成為中國(guó)紡織工業(yè)的新標(biāo)簽之一，以中國(guó)文化為核心要素的創(chuàng)意創(chuàng)新和個(gè)性消費(fèi)正在改寫市場(chǎng)格局，而代表當(dāng)代中國(guó)服飾的新文化理念，則是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“新引擎”和“風(fēng)向標(biāo)”。

　　中國(guó)品牌正從組織內(nèi)部進(jìn)行創(chuàng)新和迭代，自上而下，由內(nèi)而外完成蛻變，從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”再到“中國(guó)創(chuàng)造”，賦予服飾產(chǎn)品更多的文化與精神，將傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代演繹。中國(guó)品牌講好中國(guó)故事的同時(shí)，充分展現(xiàn)了中國(guó)的文化自信。

　　紡織服裝是文化的載體，是時(shí)尚的表達(dá)。高度的“文化自信”催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)鏈。在這股新浪潮下，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)新的發(fā)展圖景。

　　中國(guó)服飾的國(guó)際影響力

　　以服裝為媒與世界對(duì)話

　　當(dāng)今世界各國(guó)之間綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，文化力越來(lái)越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。中國(guó)時(shí)尚的文化創(chuàng)造力與行業(yè)軟實(shí)力，是基于中國(guó)五千年一脈相承的服飾文化。

　　從絲綢之路到漢唐文明，再到清代紡織品出口，在中華文明各個(gè)歷史時(shí)代，都有服飾文化傳播的現(xiàn)象。千百年的華夏文明隨著服飾禮制的傳承而發(fā)揚(yáng)的同時(shí)，伴隨全球經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化的不斷深入交流和角力，全球化之下，中國(guó)與國(guó)際社會(huì)的交往日趨頻繁，禮儀服裝的重要性也愈發(fā)凸顯。

　　新場(chǎng)景新中裝

　　日趨繁榮的國(guó)民經(jīng)濟(jì)之下，消費(fèi)者對(duì)著裝場(chǎng)景的辨識(shí)區(qū)分愈加明確，在不同場(chǎng)景下穿著富有中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的禮儀服飾，成為消費(fèi)端和生產(chǎn)制造端共同面對(duì)的一道關(guān)于衣服的“考題”，新場(chǎng)景下的新中裝，正在重新定義“華服”。

　　在這一背景下，白皮書攫取工作與生活中較為常見的特定場(chǎng)景，在商務(wù)著裝、婚禮慶典、學(xué)位服、當(dāng)代中國(guó)校服、當(dāng)代職業(yè)裝、體育賽事服裝六大場(chǎng)景中重新定義新中式服裝禮儀文化，共同應(yīng)對(duì)文化自覺(jué)和文化自信浪潮下的穿衣思考，從服飾的功能屬性、審美屬性，就穿著場(chǎng)合、設(shè)計(jì)理念、款式設(shè)計(jì)建議、顏色、圖案紋樣、面輔材料、示例款式等方面著手，提出服裝設(shè)計(jì)與著裝指導(dǎo)性建議。

　　文化自覺(jué)與文化自信加速構(gòu)建共贏生態(tài)

　　《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》將“中華文化影響力進(jìn)一步提升”列入“十四五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主要目標(biāo)，將“建成文化強(qiáng)國(guó)”列入2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)，并就“深入實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，提升中華文化影響力”重點(diǎn)任務(wù)給予進(jìn)一步的強(qiáng)調(diào)。

　　白皮書深入理解中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，正確承接傳統(tǒng)習(xí)俗、符合現(xiàn)代文明要求的社會(huì)禮儀、服裝服飾、文明用語(yǔ)規(guī)范，建立健全各類公共場(chǎng)所和網(wǎng)絡(luò)公共空間的禮儀、禮節(jié)、禮貌規(guī)范。

　　宏觀上，白皮書高度提煉《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》國(guó)家政策文件，通過(guò)政策解讀幫助企業(yè)正確理解文化紅利，正確承接傳統(tǒng)習(xí)俗、符合現(xiàn)代文明要求的社會(huì)禮儀、服裝服飾、文明用語(yǔ)規(guī)范，建立健全各類公共場(chǎng)所和網(wǎng)絡(luò)公共空間的禮儀、禮節(jié)、禮貌規(guī)范。

　　微觀上，白皮書通過(guò)企業(yè)在設(shè)計(jì)研發(fā)、文化營(yíng)銷具體環(huán)節(jié)，選取之禾、鄂爾多斯、歌中歌等品牌，實(shí)例講述如何以文化為抓手。精準(zhǔn)捕捉文化賦予的市場(chǎng)爆發(fā)機(jī)會(huì)，通過(guò)品牌發(fā)布、賽事展演、電商運(yùn)營(yíng)等多角度、跨行業(yè)解讀時(shí)下傳統(tǒng)文化“造血術(shù)”，以期創(chuàng)建獨(dú)樹一幟的禮儀服飾產(chǎn)業(yè)，建立文化自覺(jué)與文化自信，加速構(gòu)建共贏生態(tài)。

　　世界因多彩文明而生機(jī)勃勃，文明因交流互鑒而美美與共。此時(shí)，中國(guó)服飾文化的傳播應(yīng)踐行“不忘本來(lái)、吸收外來(lái)、面向外來(lái)”，以當(dāng)代禮儀服飾及其背后蘊(yùn)藏的文化展現(xiàn)中國(guó)當(dāng)代風(fēng)貌。

　　《當(dāng)代中華禮儀服飾白皮書》從服裝的使用場(chǎng)景、功能屬性出發(fā)，集結(jié)市場(chǎng)主體的智慧洞見、理念實(shí)踐，呈現(xiàn)中國(guó)服飾文化的軟實(shí)力，為新時(shí)期中國(guó)服裝服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境，為“十四五”時(shí)期中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供助力。

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)在發(fā)布白皮書的同時(shí)，向全行業(yè)發(fā)出邀請(qǐng)，共同推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，提升中國(guó)時(shí)尚、中國(guó)文化的凝聚力與感召力。