今年跨境電商市場(chǎng)風(fēng)起云涌，隨著“亞馬遜”平臺(tái)的不斷發(fā)展與完善，賣(mài)家面臨的不僅僅是疫情帶來(lái)的物流、倉(cāng)儲(chǔ)等問(wèn)題，還有大面積的封店潮，讓整個(gè)跨境圈憂心忡忡。2022年是探索新的跨境平臺(tái)，還是建立獨(dú)立站DTC品牌出海？成了所有跨境人需要考慮的問(wèn)題。

　　近日，由浙江省電子商務(wù)促進(jìn)中心、柯橋區(qū)商務(wù)局指導(dǎo)，中國(guó)輕紡城跨境電商公共服務(wù)中心主辦的《浙江省電商公共服務(wù)“雙百”行動(dòng)走進(jìn)紹興暨柯橋跨境電商獨(dú)立站-建站營(yíng)銷推廣分享會(huì)》在中國(guó)輕紡城跨境產(chǎn)業(yè)園順利舉辦。

　　活動(dòng)邀請(qǐng)到杭州Tiktok官方服務(wù)商和獨(dú)立站建站服務(wù)商有關(guān)專家，與紡織產(chǎn)業(yè)集群跨境電商賣(mài)家“面對(duì)面”零距離交流企業(yè)增長(zhǎng)和運(yùn)營(yíng)難題，共創(chuàng)出海機(jī)遇，為跨境電商企業(yè)指點(diǎn)迷津。

　　跨境電商進(jìn)入3.0時(shí)代

　　電商的迭代更新，其實(shí)與社交媒體的發(fā)展息息相關(guān)。從開(kāi)始的文字，到后來(lái)的圖文，再到當(dāng)下的短視頻、直播，年輕人的社交喜好基本上也決定了電商的發(fā)展走向。

　　隨著短視頻與直播的流行，電商已從初的“搜索消費(fèi)”1.0模式進(jìn)入了“沖動(dòng)消費(fèi)”的3.0模式。國(guó)內(nèi)的3.0電商用短視頻內(nèi)容輸出積累粉絲，然后通過(guò)直播帶貨收益，整個(gè)流程已經(jīng)相當(dāng)完備和成熟。

　　杭州Tiktok官方服務(wù)商有關(guān)工作人員表示，Tiktok雖然擁有寶貴的一手流量，但對(duì)于跨境商家來(lái)說(shuō)，這樣一個(gè)陌生且完全顛覆了原來(lái)運(yùn)營(yíng)模式的平臺(tái)，很容易讓人望而卻步?，F(xiàn)場(chǎng)他通過(guò)自己豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷，總結(jié)分享了一系列的干貨知識(shí)，包括“如何快速讓賬號(hào)完成標(biāo)簽化”、“內(nèi)容來(lái)源”、“文案編輯”、“0播放問(wèn)題合集”、“Tiktok工具推薦”等。

　　同時(shí)，該工作人員也建議眾商家在入駐海外市場(chǎng)Tiktok前，可以先從國(guó)內(nèi)抖音入手分析考察，到時(shí)可將整套玩法照搬套用至國(guó)外市場(chǎng)。因?yàn)樵谒磥?lái)，用中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)打海外市場(chǎng)實(shí)屬是降維打擊。

　　迎來(lái)品牌出海新征程

　　獨(dú)立站的培育建設(shè)是跨境電商轉(zhuǎn)型升級(jí)和實(shí)現(xiàn)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展迫在眉睫的一條重要路徑，而DTC品牌出海或許是企業(yè)有效也長(zhǎng)遠(yuǎn)的應(yīng)變方式之一。

　　DTC是英文Direct To Customer(直接面向消費(fèi)者)的縮寫(xiě)，是一種繞開(kāi)第三方，通過(guò)獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)線上銷售渠道，又稱“獨(dú)立站”或“自建站”，直接面向消費(fèi)者出售商品或服務(wù)的商業(yè)模式。而SHOPLINE是一家專注于獨(dú)立站和跨境電商品牌出海的企業(yè)級(jí)技術(shù)服務(wù)公司，在活動(dòng)分享中，SHOPLINE華東區(qū)域總監(jiān)楊啟瑞從“海外DTC獨(dú)立站的運(yùn)營(yíng)差異”、“品牌精品獨(dú)立站案例分析”、“SHOPLINE賦能品牌出海解決方案”三個(gè)維度去展開(kāi)分享，清晰明了地為到場(chǎng)商家講解了獨(dú)立站目前的巨大優(yōu)勢(shì)以及未來(lái)國(guó)貨品牌出海的發(fā)展策略。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著中國(guó)物流集團(tuán)在近日成立，再加上《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)生效在即，2022年的跨境市場(chǎng)勢(shì)必更加繁榮與熱鬧。Tiktok的全新內(nèi)容營(yíng)銷模式與DTC品牌出海戰(zhàn)略將會(huì)是未來(lái)市場(chǎng)的掘金利器。

　　區(qū)商務(wù)局有關(guān)工作人員表示，接下來(lái)將繼續(xù)積極響應(yīng)省電商公共服務(wù)“雙百”行動(dòng)，聚焦柯橋跨境電商賣(mài)家堵點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，大力推進(jìn)“跨境電商獨(dú)立站-建站營(yíng)銷”公共服務(wù)活動(dòng)，促進(jìn)柯橋紡織產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。