12月底，奧地利滑雪運(yùn)動(dòng)品牌HEAD(海德)將于北京芳草地開(kāi)首家運(yùn)動(dòng)服飾店。

　　另有，2022年1月，德國(guó)奢華運(yùn)動(dòng)服飾品牌BOGNER(博格納)也將在上海恒隆廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)上海首家精品店。

　　滑雪服品牌扎堆進(jìn)入中國(guó)。據(jù)BOGNER大中華區(qū)總經(jīng)理?xiàng)罹S琥William先生表示，對(duì)比國(guó)外滑雪市場(chǎng)，冬奧會(huì)的舉辦，有效地刺激滑雪熱，而B(niǎo)OGNER也掐準(zhǔn)這一時(shí)機(jī)點(diǎn)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，雖晚但正當(dāng)時(shí)。作為擁有90年歷史傳承的奢華運(yùn)動(dòng)服飾品牌BOGNER博格納，于2021年12月正式進(jìn)駐天貓奢品，同時(shí)也于12月20日官宣楊洋擔(dān)任品牌代言人。這些舉措幫助品牌加快推進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)駐，為未來(lái)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

　　市場(chǎng)也同樣給出了正向反饋。據(jù)今年雙11業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，天貓平臺(tái)的滑雪服品類(lèi)訂單同比增長(zhǎng)130%，滑雪單板成交額同比增長(zhǎng)240%，滑雪頭盔、滑雪鏡成交額同比增長(zhǎng)均超190%。并且，京東運(yùn)動(dòng)滑雪品類(lèi)自營(yíng)訂單也同比增長(zhǎng)超170%。

　　滑雪服在國(guó)內(nèi)的逐漸火熱，一部分原因來(lái)自于開(kāi)賽在即的北京冬奧會(huì)。自從冬奧會(huì)申辦成功開(kāi)始，小眾的滑雪運(yùn)動(dòng)就逐步受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞，滑雪市場(chǎng)的規(guī)模逐年增加。

　　據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)滑雪裝備行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展模式及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2020年中國(guó)滑雪裝備市場(chǎng)規(guī)模為126.9億元，同比增長(zhǎng)8%。

　　但是，與日本和法國(guó)等國(guó)家的滑雪市場(chǎng)相比而言，中國(guó)目前的滑雪市場(chǎng)和滑雪服還處于普及階段，并未迎來(lái)真正大爆發(fā)時(shí)機(jī)。那么，這些押注中國(guó)市場(chǎng)的服裝品牌，能否迎來(lái)自己真正的春天？滑雪服又是否能夠成為服裝行業(yè)中下一個(gè)爆品呢？

　　滑雪氛圍漸起，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月底，我國(guó)共有5008家滑雪相關(guān)企業(yè)，其中滑雪場(chǎng)相關(guān)企業(yè)共1684家。哈爾濱以416家滑雪相關(guān)企業(yè)成為數(shù)量多的城市，張家口、北京分列二三位。從省份排名來(lái)看，河北、黑龍江、廣東排名前三，東北三省合占全國(guó)27%。

　　這一現(xiàn)象同時(shí)也在一級(jí)市場(chǎng)中得以表現(xiàn)，尤其是在2021年，共發(fā)生了9起相關(guān)融資事件，GOSKI、雪樂(lè)山、SNOW51、奧雪文化等品牌都分別不同程度獲得了千萬(wàn)級(jí)和億元級(jí)的融資。

　　在過(guò)去的2021年，SNOW51新增門(mén)店9家，目前在上海開(kāi)有18家，寧波4家門(mén)店，深圳4家門(mén)店以及北京3家門(mén)店。據(jù)SNOW51CHO向媒體透露，未來(lái)2-3年內(nèi)，將開(kāi)到所有萬(wàn)億GDP的城市，希望將全國(guó)門(mén)店數(shù)量擴(kuò)充到200-300家。

　　在滑雪場(chǎng)館快速搶占之際，滑雪市場(chǎng)另一個(gè)重要品類(lèi)滑雪服同樣競(jìng)爭(zhēng)洶涌。

　　贏商大數(shù)據(jù)針對(duì)19個(gè)滑雪服品牌，以及在24城5萬(wàn)方以上的購(gòu)物中心內(nèi)開(kāi)店情況統(tǒng)計(jì)，19家滑雪服品牌的線下門(mén)店數(shù)量超過(guò)30家的品牌為8家，而以滑雪服為主打單品的品牌中，HALTI哈迪和KJUS的門(mén)店數(shù)較多，分別開(kāi)設(shè)了62家和137家。

　　滑雪服品牌開(kāi)店的態(tài)勢(shì)或?qū)⑦M(jìn)入快車(chē)道。

　　隨著Goldwin高得運(yùn)、Peak Performance、BOGNER博格納等品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，購(gòu)物中心以及特定市場(chǎng)的開(kāi)店仍將繼續(xù)上演。

　　　　2021年11月起，BOGNER博格納陸續(xù)在上海嘉里中心、吉林松花湖度假區(qū)王子酒店、北京SKP、以及北京王府中環(huán)開(kāi)設(shè)快閃店后，12月份BOGNER博格納北京王府中環(huán)店正式開(kāi)業(yè)，并將于2022年1月17日登陸上海南京西路恒隆廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)其第二家直營(yíng)店。

　　　　而這一切才剛剛開(kāi)始。

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