在早期的科幻電影《回到未來2》中，主人公的滑板是可以在空中懸浮的，衣服是可以自動烘干的，鞋帶是可以自動系的。當科技深度融入生活，這些電影畫面已經(jīng)不再是幻想。面對更多樣的消費者需求，服裝業(yè)開始加入科技大潮，掀起行業(yè)風(fēng)浪。

　　在2022年北京冬奧會期間，科技和服裝的融合更加明顯，健兒們在冰雪中旋轉(zhuǎn)飛躍，身上的高科技“戰(zhàn)袍”更是提供了全方位防護。科技創(chuàng)新對服裝行業(yè)的影響已經(jīng)愈來愈深，從設(shè)計到功能體驗，科技正在重塑服裝行業(yè)的規(guī)則和定位。

　　行業(yè)趨向飽和“謀”科技，“圖”變局

　　中國服裝市場擁有巨大的開發(fā)潛力，龐大的市場、高效的產(chǎn)能促生了平臺9.9包郵、直播50元10件的現(xiàn)象，但繁榮之下，市場飽和、品牌競爭加劇也持續(xù)威脅著服裝行業(yè)的“可持續(xù)”。

　　近幾年，隨著科技概念深入人心，食品、居家等傳統(tǒng)消費行業(yè)紛紛向科技“破圈”，尋找新的產(chǎn)品增長點，服裝行業(yè)也不例外，海外如Lululemon、安德瑪?shù)纫悦媪蟿?chuàng)新和功能特性為代表的服裝品牌和國內(nèi)的安踏、雅戈爾等服裝品牌，也都相繼推出了科技感十足的面料和產(chǎn)品。

　　紅豆居家負責(zé)人表示，“傳統(tǒng)服裝業(yè)目前面臨著激烈的競爭和挑戰(zhàn)，只有加快提升創(chuàng)新能力、提高科技含量，加速產(chǎn)業(yè)升級，才能化‘危’為‘機’，搶得發(fā)展先機，讓傳統(tǒng)服裝行業(yè)煥發(fā)新生?！?/p>

　　以紅豆男裝為例，其借助科技在產(chǎn)品舒適感和高品質(zhì)之間找到契合點?！斑@種科技基因賦能服裝領(lǐng)域的創(chuàng)新，能給消費者的穿衣痛點帶來全新解決方案，進一步滿足消費者對于舒適性的需求，以“舒適”理念夯實品牌在消費者心中的位置?！彼f道。

　　當科技與生活向深結(jié)合，消費者對服裝的追求已經(jīng)不僅僅是時尚，科技賦能下的功能和健康屬性給消費者增加了更多的選擇。不難看出，科技屬性加持下，服裝業(yè)似乎找到了新的增值方向。

　　從冰雪盛宴看服裝市場：產(chǎn)品科技實力顯著提升

　　2022年北京冬奧會上，冰雪健兒們一次次刷新歷史記錄，世界矚目之下，他們身上的“戰(zhàn)袍”也發(fā)生著改變，映射出我國服裝業(yè)的變遷。

　　很明顯的變化是，我國自主設(shè)計的“戰(zhàn)袍”依賴高科技屬性已經(jīng)成為賽場上的“幫手”，助力運動健兒摘金奪銀。

　　以2022年北京冬奧會上的中國短道速滑隊運動員“冰上鯊魚皮”為例，在比賽中，“毫厘”即可影響比賽效果，考慮到風(fēng)阻問題，中國短道速滑隊比賽服采用了空氣湍流控制減阻和邊界滑移減阻技術(shù)，相比普通滑冰服，減阻力能提升5%-10%。同時，衣服的高彈防切割面料，可以將運動員的肌肉牢牢包裹，避免身體晃動造成對比賽的影響，采用Dyneema防切割技術(shù)，將原來的雙層結(jié)構(gòu)改善為單層全身防切割，防切割強度可以達到鋼絲的15倍，安全系數(shù)更高，同時更輕薄，減少運動員負重。

　　負責(zé)設(shè)計研發(fā)的北京服裝學(xué)院劉莉教授解釋稱，“在短道速滑比賽服上，我們要考慮肌肉壓縮、服裝減阻等功能，整體使用新型的高彈防切割面料，由單向防切割升級為雙向，在保持彈性的基礎(chǔ)上，防切割性能提高了20%至30%，給運動員提供了全方位的防護?！?/p>

　　此外，安踏研發(fā)的北京冬奧會制服裝備，從設(shè)計、面料、工藝等方面擁有諸多科技創(chuàng)新?？紤]到冬奧期間的較低溫度和風(fēng)雪環(huán)境，設(shè)計師在冬奧賽時制服上運用了兩大自主研發(fā)的面料科技——熾熱科技和防水透濕科技。

　　安踏方面介紹稱，其熾熱科技通過鎖住熱量，有效防止人體熱量流失，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新材料和嚴謹工藝實現(xiàn)在嚴寒環(huán)境中的超強保暖。防水透濕科技則能在防止衣服淋濕的同時，及時導(dǎo)出人體排出的濕氣，避免穿著者產(chǎn)生低溫寒冷感覺。

　　從此次北京冬奧會上的“黑科技”戰(zhàn)袍可以看出，技術(shù)實力已經(jīng)不再是阻礙我國服裝產(chǎn)品科技含量的主要因素?！翱萍纪苿舆M步”，當傳統(tǒng)服裝業(yè)踩上科技的“風(fēng)火輪”，國貨也逐漸嶄露頭角，在產(chǎn)品的科技研發(fā)上頻頻閃現(xiàn)亮點成果，那些具有技術(shù)創(chuàng)新實力的服裝企業(yè)，也正得到市場的青睞。

　　服裝行業(yè)分析師表示，冬奧會給了國產(chǎn)服裝一個很好的展示舞臺，借助冬奧會，服裝行業(yè)的細分市場也將迎來新的增長，也為國內(nèi)服裝企業(yè)帶了新的機遇。

　　科技浪潮下的服裝業(yè)，產(chǎn)品功能性成賣點

　　近幾年，主流服飾品牌不斷升級改造，隨著服裝業(yè)探索向科技“破圈”，應(yīng)用在專業(yè)場景的科技面料、特殊功能等科技成果的服飾都“飛入尋常百姓家”，如安踏已經(jīng)將冬奧制服“同款”熾熱科技應(yīng)用到2021年11月上市的“中國冰雪系列”服裝中，普通消費者也可以買到。

　　投資圈專業(yè)人士Jason表示，“服裝的科技概念，更體現(xiàn)在運動服、內(nèi)衣、冬季保暖類等品類，當消費者對服裝功能性需求看重的程度和對時尚美感重視的程度相同時，才會出現(xiàn)服裝業(yè)向科技‘破圈’?！?/p>

　　2021年11月，國產(chǎn)品牌波司登推出了其迭代升級后的登峰2.0系列羽絨服。據(jù)悉，該系列在羽絨、面料、輔料、工藝、科技等方面實現(xiàn)全新突破，并將多個“首次”科技功能應(yīng)用在服裝上。高科技功能賣點也使登峰2.0站上“萬元”羽絨服序列。

　　一件羽絨服，又可以蘊含哪些高科技手段呢？據(jù)波司登方面介紹稱，在基礎(chǔ)的保暖性能上，波司登登峰2.0系列采用了中國航空智能調(diào)溫材料，是首次將航空技術(shù)材料運用于服裝領(lǐng)域，即使處于極寒和極熱環(huán)境，都能維持31℃-33℃的恒溫體感溫度。

　　此外，該系列還有一項特殊的“功能”。融合北斗衛(wèi)星導(dǎo)航定位技術(shù)和5G通信技術(shù)為一體，實現(xiàn)“中國北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)”在羽絨服領(lǐng)域的首次應(yīng)用，可以連接智能手機，綁定緊急聯(lián)系人，當在戶外身遇險境時，及時發(fā)送求救信號。

　　無獨有偶，服裝品牌雅戈爾在旗下服裝品類也應(yīng)用了兩大“黑科技”：“漢麻紡織材料技術(shù)”和“DP免熨”技術(shù)，并擁有多項專利。其中，漢麻紡織材料技術(shù)可令面料擁有吸濕、抗菌、透氣、柔軟親膚等多項優(yōu)勢，可以廣泛應(yīng)用于親膚類紡織服裝面料中。DP免熨技術(shù)能使服裝面料具有抗皺、免熨的功能，經(jīng)過四次自我技術(shù)迭代，在環(huán)保性、免熨效果、長效耐洗、舒適度等各個領(lǐng)域都表現(xiàn)良好，廣泛應(yīng)用于襯衫、西服、褲子等需要保型抗皺的品類中。

　　雅戈爾相關(guān)人士表示，從消費迭代的角度看，消費者從穿得暖，到穿得好，到現(xiàn)在已經(jīng)要求穿得妙，穿得酷，所以現(xiàn)在的服裝會加入環(huán)保、健康、便利功能等黑科技，服裝科技的進步與市場變化密不可分。

　　“基于市場，消費者對于服裝需求更新迭代，越來越注重功能性，而企業(yè)方面則希望科技能夠成為其產(chǎn)品的核心競爭力，從行業(yè)角度上說，科技也是中國紡織服裝業(yè)面對國際競爭的有力武器?！毖鸥隊栂嚓P(guān)人士說道。

　　隨著經(jīng)濟水平的提升和生活方式變遷，人們對服裝的需求由初的裝飾性慢慢向功能性轉(zhuǎn)變，在科技賦能穿著的過程中，傳統(tǒng)服裝行業(yè)也正在探索屬于自己的發(fā)展之路。

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