3月8日，身在法國巴黎的女設(shè)計(jì)師梁子顧不上為自己慶祝節(jié)日，馬不停蹄地奔波忙碌，籌備一場特別的香云紗主題時裝秀，把順德生產(chǎn)的“軟黃金”帶進(jìn)法國人的衣櫥。

　　就在不久前，從距離1萬多公里之遙的順德倫教傳來喜訊——經(jīng)國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)，由順德區(qū)倫教香云紗協(xié)會注冊的“云紗故里”集體商標(biāo)獲批注冊成功，這是該行業(yè)獲批的第五塊國家級“金字招牌”。

　　這個利好消息，不僅讓梁子等設(shè)計(jì)師在全球時尚之都推廣倫教香云紗更有底氣，對于順德香云紗業(yè)界來說，猶如注入一針強(qiáng)心劑，進(jìn)一步凝聚了抱團(tuán)發(fā)展、做強(qiáng)做大香云紗面料產(chǎn)業(yè)微笑曲線“兩端”的共識。

　　規(guī)劃先行

　　“云紗故里”列為城市戰(zhàn)略

　　神彩倫教染，天工香云紗。

　　“香云紗”又名薯莨紗、莨紗綢、云紗等，是我國南方特有的著名染織品，也是目前世界紡織品中少有的、用純天然染料染色的真絲綢面料。香云紗染整技藝及集群自清朝中葉出現(xiàn)，目前主要存在于順德倫教。

　　香云紗染整技藝于2008年被列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，目前擁有梁珠、黃田勝等9位項(xiàng)目代表性傳承人。

　　自香云紗染整技藝列入非遺以來，順德區(qū)、倫教街道兩級政府根據(jù)其與現(xiàn)代結(jié)合度較高、產(chǎn)業(yè)化潛力較大的特點(diǎn)，全力推動香云紗染整技藝非遺與現(xiàn)代生活、現(xiàn)代技術(shù)、現(xiàn)代產(chǎn)品和現(xiàn)代審美“四結(jié)合”，讓傳統(tǒng)工藝煥發(fā)新時代光彩、助力城市高質(zhì)量發(fā)展。

　　作為源頭產(chǎn)地，倫教深刻認(rèn)識到保護(hù)、傳承和發(fā)展香云紗染整技藝非遺的獨(dú)特性和重要性，并為其作出諸多努力。早在2020年，倫教明確提出“云紗故里”城市戰(zhàn)略，并將其列入街道重點(diǎn)戰(zhàn)略加以推進(jìn)，制定了“科技、文化、金融”三位一體的“保護(hù)性發(fā)展”策略。

　　在扶持政策上，倫教先后出臺了《倫教香云紗產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動方案(2020—2022)》和《倫教街道香云紗文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法》，完善非遺傳承體系、打造非遺發(fā)展體系、構(gòu)筑全方位非遺營銷推廣體系，并給予超過400萬元/年的財(cái)政資金扶持，全面推動香云紗非遺保護(hù)和香云紗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　創(chuàng)新路徑

　　構(gòu)建香云紗全域知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)格局

　　在政策驅(qū)動下，一批設(shè)計(jì)師群體落地倫教，圍繞香云紗創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)。

　　凌紅蓮是廣東省十佳服裝設(shè)計(jì)師、廣東工業(yè)大學(xué)服裝專業(yè)講師、云喜紗華工作室創(chuàng)始人，在倫教國資的孵化培育下，其創(chuàng)辦的公司佛山市時代華紗有限公司業(yè)務(wù)漸入正軌。

　　“去年是公司創(chuàng)業(yè)的第二個年頭?！绷杓t蓮說，因趕上香云紗市場復(fù)蘇，她不單在順德扎根，還在廣州開設(shè)了一間直營店，另與聯(lián)名品牌展開合作。但凌紅蓮也正遭遇成長壯大的煩惱。她希望引入更多時尚設(shè)計(jì)師人才來順德，將企業(yè)規(guī)模進(jìn)一步做大。

　　帥桂英是另一位深耕香云紗產(chǎn)業(yè)的廣東省十佳服裝設(shè)計(jì)師。去年8月，她在順德倫教注冊成立了順德區(qū)中莨文化發(fā)展有限公司，創(chuàng)辦了“巾幗印象”這一極富女性力量的香云紗品牌。

　　2021年11月，在2021灣區(qū)(廣東)時尚文化周-秋季，帥桂英率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)將曬莨場景搬上了舞臺，以粵劇《穆桂英掛帥》助陣，一口氣發(fā)布了50余套“巾幗印象”系列的香云紗服飾。一炮打響后，帥桂英也焦慮：“我從事服裝設(shè)計(jì)行業(yè)30年，目前已打通服裝研發(fā)、設(shè)計(jì)生產(chǎn)、直播銷售等環(huán)節(jié)，但卻掣肘于前端的面料生產(chǎn)。”

　　三蒸九煮十八曬，香云紗是紡織界的“軟黃金”。

　　“此前，順德轄區(qū)內(nèi)的香云紗行業(yè)并無集體商標(biāo)，企業(yè)雖注冊了自有商標(biāo)，但多是各自為戰(zhàn)，行業(yè)尚有提升品牌吸引力的空間?！眰惤淌袌霰O(jiān)督管理所副所長盧添卓認(rèn)為。

　　為擴(kuò)大倫教香云紗產(chǎn)業(yè)的區(qū)域影響力，促進(jìn)行業(yè)企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，倫教街道辦事處和宣傳文體旅游辦公室主動介入，引導(dǎo)倫教香云紗協(xié)會于2020年8月開始開展“云紗故里”集體商標(biāo)的注冊申報(bào)工作。其間，為順利申報(bào)集體商標(biāo)，倫教香云紗協(xié)會充分聽取了行業(yè)的專業(yè)意見，并與各界人士反復(fù)斟酌形成了有效的商標(biāo)管理規(guī)則。

　　經(jīng)過一番努力，今年1月，國家知識產(chǎn)權(quán)局向倫教香云紗協(xié)會核發(fā)了第54731730號“云紗故里”集體商標(biāo)商標(biāo)注冊證。這是繼2008年“香云紗染整技藝”被國務(wù)院公布為第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、2009年6月梁珠被文化部命名為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目香云紗染整技藝代表性傳承人、2011年國家質(zhì)檢總局第100號公告批準(zhǔn)“香云紗”為地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、2018年“倫教香云紗”地理標(biāo)志證明商標(biāo)經(jīng)國家知識產(chǎn)權(quán)局核定之后，倫教香云紗產(chǎn)業(yè)獲得的第五塊國家級金字招牌。

　　倫教香云紗協(xié)會常務(wù)副會長陳曉亮認(rèn)為，“集體商標(biāo)”獲批，倫教香云紗以現(xiàn)代知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方式保護(hù)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的戰(zhàn)略布局基本完成，香云紗全域知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)格局已然形成。

　　品牌引領(lǐng)

　　力促香云紗產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈

　　目前，倫教香云紗協(xié)會共有企業(yè)會員50個，涵蓋布料交易、曬莨場、設(shè)計(jì)師工作室、服裝制造銷售、法律服務(wù)、投資公司、包裝耗材等企業(yè)。如何更好地利用集體商標(biāo)，助力區(qū)域產(chǎn)業(yè)整體推介和“抱團(tuán)”參與市場競爭，發(fā)力微笑曲線“兩端”，為業(yè)界所關(guān)注。

　　香云紗國家級非遺傳承人梁珠認(rèn)為，近年來香云紗產(chǎn)業(yè)趨旺，市場上出現(xiàn)了來自其他地區(qū)的香云紗贗品，產(chǎn)品以次充好，對倫教產(chǎn)地的面料造成沖擊，“地理標(biāo)志+集體商標(biāo)”的政策宣貫仍要加強(qiáng)。

　　“我們扎根順德打造服飾品牌，就是希望在產(chǎn)地源頭爭取傳承人工藝的配合，開展面料研發(fā)創(chuàng)新?！绷杓t蓮認(rèn)為，“云紗故里”集體商標(biāo)將有利于鏈接產(chǎn)地資源，通過發(fā)揮產(chǎn)地源頭的品牌標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)作用，增強(qiáng)服飾品牌的美譽(yù)度、性價比。

　　倫教456蠶種場文化創(chuàng)意園是省絲綢紡織集團(tuán)在順德精心打造的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，作為香云紗產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的重要一環(huán)，該園區(qū)正雙軌并進(jìn)推動倫教香云紗展示交易中心和香云紗檢測認(rèn)證中心的建設(shè)，為香云紗產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)鏈、補(bǔ)鏈。該園區(qū)副總經(jīng)理湯錚介紹，園區(qū)打造的香云紗期貨交易平臺已直通中國繭絲綢交易市場，未來還將建立行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺，助力倫教打造香云紗面料研發(fā)創(chuàng)新、交易、設(shè)計(jì)師品牌服飾發(fā)布與銷售的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“非遺只有融入現(xiàn)代生活中，才能煥發(fā)新活力?！弊鳛閭惤滔阍萍啴a(chǎn)業(yè)鏈的龍頭企業(yè)，順德區(qū)天意莨園生態(tài)文化投資有限公司董事長黃志華透露，目前企業(yè)在巴黎開設(shè)了天意莨綢生態(tài)時尚體驗(yàn)空間，接下來將繼續(xù)通過傳承、研發(fā)、設(shè)計(jì)活化，將順德香云紗這份可持續(xù)發(fā)展的理念和價值與全世界分享，增強(qiáng)倫教香云紗產(chǎn)業(yè)和尋美經(jīng)濟(jì)在全球時尚界的影響力。

　　-對話

　　倫教香云紗協(xié)會常務(wù)副會長陳曉亮：打造閉環(huán)價值鏈，賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　南方日報(bào)：為順利申報(bào)集體商標(biāo)，協(xié)會做了哪些努力、攻克了哪些難點(diǎn)？

　　陳曉亮：申請注冊“云紗故里”集體商標(biāo)，是倫教香云紗行業(yè)對香云紗產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價值挖掘的重大部署，具有極其重大的意義。從2020年開始，協(xié)會啟動集體商標(biāo)注冊工作，聘請專業(yè)團(tuán)隊(duì)、廣泛征求行業(yè)意見，制訂集體商標(biāo)的使用管理規(guī)則。

　　政府、協(xié)會的發(fā)力，有幾個重要節(jié)點(diǎn)：2019年8月27日，倫教街道辦事處印發(fā)《倫教街道香云紗文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持暫行辦法》；2020年4月27日，印發(fā)《倫教香云紗產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動方案(2020—2022年)》；2021年6月24日，國家知識產(chǎn)權(quán)局對某紡織行業(yè)協(xié)會對“倫教香云紗”地理標(biāo)志證明商標(biāo)提出的無效宣告請求予以駁回，對地理標(biāo)志證明予以維持。

　　南方日報(bào)：協(xié)會將如何利用集體商標(biāo)這一金字招牌，帶動香云紗產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？

　　陳曉亮：我們希望通過國家非遺、地理標(biāo)志、證明商標(biāo)、集體商標(biāo)的賦能，推動香云紗產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、高質(zhì)量發(fā)展。

　　我們將突出香云紗產(chǎn)業(yè)價值鏈的打造，將非遺階段的文化價值、商標(biāo)階段的法律價值再向產(chǎn)業(yè)階段的經(jīng)濟(jì)價值以閉路循環(huán)傳導(dǎo)。其中，非遺突出傳統(tǒng)技藝保護(hù)、地理標(biāo)志強(qiáng)調(diào)人文與地理環(huán)境因素、地理標(biāo)志證明商標(biāo)突出產(chǎn)品質(zhì)量保證，而集體商標(biāo)著重凝聚業(yè)界合力，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

　　集體商標(biāo)通過使用規(guī)則，確保產(chǎn)業(yè)的落地實(shí)施將有據(jù)可循，實(shí)施后確保業(yè)界規(guī)范發(fā)展、良性競爭。規(guī)定倫教香云紗協(xié)會成員享有的權(quán)利，如在其產(chǎn)品上或包裝上使用該集體商標(biāo)，使用“云紗故里”集體商標(biāo)進(jìn)行產(chǎn)品廣告宣傳，優(yōu)先參加協(xié)會主辦或協(xié)辦的技術(shù)培訓(xùn)、貿(mào)易洽談、信息交流活動等，對集體商標(biāo)管理費(fèi)的使用進(jìn)行監(jiān)督，申請扶持資金。同時，規(guī)劃了相應(yīng)承擔(dān)的義務(wù)，如維護(hù)“云紗故里”集體商標(biāo)產(chǎn)品的品質(zhì)、質(zhì)量和聲譽(yù)，保證產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，接受協(xié)會對產(chǎn)品質(zhì)量的不定期的檢測和商標(biāo)使用的監(jiān)督等。

　　也要看到，以香云紗產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為核心，包括河泥保護(hù)、知識產(chǎn)權(quán)溯源保護(hù)、扶持政策等一系列的產(chǎn)業(yè)配套，將是產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展的關(guān)鍵“催化劑”?！霸萍喒世铩奔w商標(biāo)的注冊是一個新起點(diǎn)，香云紗產(chǎn)業(yè)發(fā)展還在路上。

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