波司登在ins、微博、抖音、小紅書階段性霸屏；九牧王利用騰訊社交生態(tài)作為與年輕消費者溝通的主陣地，實現(xiàn)目標(biāo)客群的高效溝通和沉淀轉(zhuǎn)化；李寧宣布推出“無聊猿”潮流運動俱樂部系列服裝并開設(shè)無聊線下快閃店，同時借勢NFT潮流，將熱門IP與自身品牌融合……數(shù)字經(jīng)濟浪潮蓬勃興起、奔涌而來。

　　伴隨消費持續(xù)升級之大勢，數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)入疊加階段，服裝行業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的拐點時期，紡織服裝品牌紛紛發(fā)力搶占風(fēng)口、推進(jìn)智改數(shù)轉(zhuǎn)、初探元宇宙的奇妙世界，將虛擬世界的價值延伸、映射、放大到現(xiàn)實世界。數(shù)字經(jīng)濟如何為實體經(jīng)濟賦能，又該如何推動紡織服裝業(yè)實現(xiàn)“三品”戰(zhàn)略——增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌？

　　近日，工業(yè)和信息化部、商務(wù)部等五部門聯(lián)合對外發(fā)布《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案(2022—2025年)》(以下簡稱《行動方案》)。與此同時，為期3個月(活動時間7月-9月)的2022“三品”全國行正式啟動。

　　當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟正以前所未有的速度、規(guī)模和范圍推動著要素資源更新、基礎(chǔ)設(shè)施重置和市場場景延展?！缎袆臃桨浮返陌l(fā)布為紡織行業(yè)在新時期更好踐行新發(fā)展理念、融入新發(fā)展格局，實現(xiàn)科技、時尚、綠色的高質(zhì)量發(fā)展帶來了新的機遇。

　　“走在前”

　　山東貢獻(xiàn)輕紡力量

　　消費品工業(yè)“三品”專項行動開展以來，山東紡織服裝企業(yè)積極參與，立即行動，短短幾年時間內(nèi)涌現(xiàn)出大量新產(chǎn)品、新工藝、新技術(shù)，以實際行動詮釋了“三品”專項行動對全省紡織服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的賦能作用。

　　作為2022“三品”全國行首站——“新輕紡享生活”2022山東省現(xiàn)代輕工紡織“三品”消費季的首場活動，山東省紡織服裝行業(yè)“三品”行動高端論壇日前在濟南舉辦。從供給側(cè)發(fā)力，舉辦“東方美學(xué)齊魯華裳”——紡織服裝擴市場主題系列活動；將建設(shè)“山東輕紡薈萃廳”展示平臺，建立完善供應(yīng)鏈服務(wù)體系，為企業(yè)提供展示、推廣、營銷服務(wù)，幫助企業(yè)進(jìn)一步拓寬銷售渠道，對接C端和B端客戶，開拓國內(nèi)國際市場，不斷鞏固和提升市場份額。

　　太陽鳥集團(tuán)旗下品牌“德錦華服”亮相本次活動，該品牌設(shè)計總監(jiān)周錦表示，德錦華服致力于將中國山東優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入到華服設(shè)計中，本次展品分為香云紗系列、云錦系列和婚慶系列。其中，德錦的香云紗面料是采用荷葉染，是大自然的饋贈，加入了中藥等材料經(jīng)過二十次染的面料，融合了中華傳統(tǒng)文化，將精致剪裁運用到香云紗上，傳播中式古典美學(xué)。

　　據(jù)介紹，消費季活動將聚焦紡織服裝等5大行業(yè)，圍繞“手造輕紡、山東文萃”“品質(zhì)家居、美好生活”“東方美學(xué)、齊魯華裳”等5大主題，重點打造10大標(biāo)志性主題活動，統(tǒng)籌組織開展70多場特色展會、活動，推動供需兩端有效對接?；顒映掷m(xù)到今年年底，通過培育一批“三品”示范企業(yè)、壯大一批“三品”示范縣(市、區(qū))、推出一批數(shù)字“三品”典型案例，推動“三品”行動在山東做深做實。

　　對此，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會原副會長楊紀(jì)朝表示，希望山東省紡織服裝企業(yè)在品種研發(fā)上精誠合作、在品質(zhì)提升上精益求精、在品牌建設(shè)上立足國內(nèi)消費和國際視野，不斷提升企業(yè)的創(chuàng)新能力、數(shù)字化設(shè)計能力、數(shù)字化綠色化協(xié)同能力、質(zhì)量管控能力、智慧供應(yīng)鏈管理能力、品牌培育能力等各項能力，積極投身到數(shù)字“三品”行動中去，以更大更積極的力量推動山東省紡織服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　“走得快”

　　數(shù)字化賦能創(chuàng)新發(fā)展

　　自消費品工業(yè)“三品”專項行動開展以來，市場環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，紡織服裝傳統(tǒng)優(yōu)勢得到鞏固提升，品種豐富度、品質(zhì)滿意度、品牌認(rèn)可度明顯提升，產(chǎn)品和服務(wù)對消費升級的適應(yīng)能力顯著增強。

　　一直以來以來，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會都十分重視品牌建設(shè)工作，自2012年成立中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室以來，堅決貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，按照工信部“三品”專項行動的要求開展如下工作：

　　一是積極開展品牌研究與競爭力評價。為品牌建設(shè)提供方向指導(dǎo)。確定一批重點跟蹤培育品牌企業(yè)；編制行業(yè)年度品牌發(fā)展報告；開展品牌競爭力評價提升。二是開展創(chuàng)意園區(qū)試點、示范創(chuàng)建工作。制定“紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)(平臺)試點示范評價體系”，每年組織開展試點示范評審工作，通過創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)試點示范創(chuàng)建工作，實現(xiàn)了創(chuàng)意平臺的集聚，突出了行業(yè)創(chuàng)意設(shè)計公共服務(wù)平臺的重要作用。三是組織開展品牌培育推廣活動，搭建專業(yè)化宣傳交流平臺。舉辦中國品牌日紡織行業(yè)專場活動及中國紡織服裝品牌大會等。

　　值得一提的是，這期間涌現(xiàn)出一批批“三品”專項行動成績突出的紡織服裝企業(yè)。

　　波司登在ins、微博、抖音、小紅書階段性霸屏，同時與阿里云的合作，使其獲得線上線下全域會員數(shù)據(jù)、全域生產(chǎn)數(shù)據(jù)等信息，實時信息自主分析、自主執(zhí)行，處理能力大幅攀升，從更廣泛的圍度實現(xiàn)對商品和消費者的洞察，在產(chǎn)品、渠道層面升級的同時持續(xù)加大新零售能力、商品快反能力、數(shù)據(jù)中合的建設(shè)。

　　九牧王選擇以騰訊生態(tài)作為與年輕消費者溝通的主陣地，實現(xiàn)目標(biāo)客群的高效溝通和沉淀轉(zhuǎn)化，旗下產(chǎn)品“小黑褲”從明星單品到線上爆品，快速起量曝光。下一步將通過數(shù)字化的手段去提升整個組織運營的效率，融合組織內(nèi)的不同系統(tǒng)，基于共享的維度串聯(lián)所有的業(yè)務(wù)場景。

　　李寧推出“無聊猿”潮流運動俱樂部系列服裝，并開設(shè)無聊線下快閃店，借勢NFT潮流，將熱門IP與自身品牌融合，為服裝設(shè)計師開拓了更多創(chuàng)作空間，也給了消費者更多嘗試的機會。

　　可以說，“三品”專項行動準(zhǔn)確把握住了以紡織行業(yè)為代表的消費品工業(yè)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵點，貫穿科技硬實力突破與文化軟實力提升，對消費品工業(yè)持續(xù)深化結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快轉(zhuǎn)型升級發(fā)揮了全局性帶動作用。據(jù)悉，今年中國紡織服裝品牌大會將并入2022“三品”全國行服裝領(lǐng)域的專項活動中，屆時將不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，聚焦品牌建設(shè)經(jīng)驗成果。

　　“走得穩(wěn)”

　　緊抓“三品”專項行動新機遇

　　此次發(fā)布的《行動方案》確立了未來四年數(shù)字化助力消費品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的主要目標(biāo)。提出到2025年，消費品工業(yè)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)融合應(yīng)用能力明顯增強，培育形成一批新品、名品、精品，品種引領(lǐng)力、品質(zhì)競爭力和品牌影響力不斷提升。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室副主任屈飛在采訪中表示，《行動方案》為未來紡織服裝行業(yè)深入實施“三品”專項行動指明了方向，對促進(jìn)紡織服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)揮消費對經(jīng)濟發(fā)展的持久拉動作用有著重要意義。一是有助于行業(yè)借力數(shù)字技術(shù)改善消費品供給，瞄準(zhǔn)國際高端水平進(jìn)行開拓，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升附加值；二是有助于引導(dǎo)企業(yè)提升數(shù)字化研發(fā)創(chuàng)新水平和核心競爭力，開發(fā)適應(yīng)市場需求、滿足消費升級需要的產(chǎn)品和服務(wù)，提高供給質(zhì)量和效率；三是有助于建立生產(chǎn)端和消費端數(shù)據(jù)鏈路，促進(jìn)供給升級和需求升級協(xié)調(diào)共進(jìn)，加快形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡。

　　據(jù)了解，《行動方案》中涉及到紡織服裝行業(yè)的具體內(nèi)容包括：在紡織服裝等行業(yè)培育200家智能制造示范工廠，打造200家百億規(guī)模知名品牌；支持在服裝、家紡等行業(yè)建立基于區(qū)塊鏈和人工智能技術(shù)的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺；在印染、皮革等行業(yè)推廣智能配方管理系統(tǒng)，優(yōu)化原料選擇和配方設(shè)計；支持輕紡機械等行業(yè)應(yīng)用三維建模、模擬仿真、虛擬測試等技術(shù)，開展產(chǎn)品設(shè)計、功能開發(fā)、工藝優(yōu)化和測試場景應(yīng)用；在纖維制品等領(lǐng)域推廣200種綠色低碳產(chǎn)品，提升綠色消費體驗，不斷提升資源環(huán)境效益等。

　　談及紡織服裝企業(yè)應(yīng)如何緊抓機遇、積極行動，釋放數(shù)字技術(shù)對行業(yè)發(fā)展的放大、疊加、倍增作用，屈飛表示，首先是借力數(shù)字技術(shù)打造知名品牌。加快推進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展，將中華文化元素用當(dāng)代化的手法融入到產(chǎn)品開發(fā)中，深度挖掘品牌文化價值內(nèi)涵；其次是借勢數(shù)字變革培育新銳精品。加快推進(jìn)智慧商店建設(shè)，打造沉浸式、體驗式、互動式消費場景，提升品牌感知質(zhì)量和社會價值；第三是借助數(shù)字服務(wù)塑造區(qū)域品牌新優(yōu)勢。以區(qū)域品牌、創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)(平合)為依托，利用數(shù)字化手段，加大公共服務(wù)供給，推動區(qū)域品牌與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機融合，提升區(qū)域品牌影響力和附加值。

　　紡織服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長，主體多元，推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型是打通生產(chǎn)、分配、流通、消費各環(huán)節(jié)堵點，提高行業(yè)不同要素資源的配置效率、實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)換的重要方式。在落實“三品”戰(zhàn)略方面，行業(yè)企業(yè)的關(guān)注點和需求存在明顯差異，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的全場景化、專業(yè)化是必然趨勢。

　　數(shù)字經(jīng)濟推動著制造與服務(wù)深度融合，虛擬與實體深度融合，是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、催生行業(yè)系統(tǒng)性創(chuàng)新的重要力量。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示，紡織服裝行業(yè)將完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，將數(shù)字化打造成行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展、協(xié)同創(chuàng)新的新支點；提升基礎(chǔ)能力，將數(shù)字化打造成為行業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展的新支點；拓寬應(yīng)用場景，將數(shù)字化打造成為撬動國內(nèi)大市場、暢通雙循環(huán)的新支點。

　　“十四五”期間，紡織行業(yè)將圍繞化纖、紡紗、織造、非織造、印染、服裝和家紡等重點領(lǐng)域，推動一體化解決方案形成和全流程智能制造技術(shù)集成，建設(shè)數(shù)字化、智能化示范車間或工廠，夯實品種更新、品質(zhì)提升與品牌鍛造的基礎(chǔ)。

　　孫瑞哲表示，紡織服裝行業(yè)要依托數(shù)字技術(shù)打通邊界，建立高效的協(xié)同創(chuàng)新體系和供應(yīng)鏈體系，提升技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用、產(chǎn)品開發(fā)與供給的質(zhì)量和效率；積極開展智能制造企業(yè)試點示范和系統(tǒng)解決方案優(yōu)秀集成商評選工作，有效引導(dǎo)全行業(yè)智能制造升級實踐；積極推動全供應(yīng)鏈、產(chǎn)品全生命周期的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，不斷拓寬應(yīng)用場景。與此同時，將繼續(xù)提高電子商務(wù)應(yīng)用水平作為優(yōu)化供需的重要方向，深化電商研究咨詢服務(wù)，針對產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)市場電商平臺開展供應(yīng)鏈協(xié)同創(chuàng)新等領(lǐng)域的專題培訓(xùn)，積極引導(dǎo)企業(yè)有序發(fā)展內(nèi)容電商、跨境電商等新業(yè)態(tài)，為品牌搭建更加多元化的渠道平臺。

　　行穩(wěn)，方能致遠(yuǎn)。加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型是把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新機遇的戰(zhàn)略選擇，是抵達(dá)制造強國目標(biāo)的必由之路，也是滿足人民對美好生活向往的現(xiàn)實要求。面對形勢的新變化，紡織行業(yè)將積極推動《行動方案》實施，以數(shù)字化為新支點，撬動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在實施“三品”戰(zhàn)略中取得新成效，從而更快實現(xiàn)“世界紡織科技主要驅(qū)動者、全球時尚重要引領(lǐng)者、可持續(xù)發(fā)展有力推進(jìn)者”的愿景目標(biāo)。

　　部分信息來源：工信微報、山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會、中國電子報

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