在近日舉辦的絲綢蘇州2022展會(huì)上，來(lái)自江蘇吳江的山水絲綢有限公司、慈云蠶絲制品有限公司、上久楷絲綢科技文化有限公司等多家企業(yè)成為大贏家，斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。在談到獲獎(jiǎng)感受時(shí)，幾家企業(yè)負(fù)責(zé)人無(wú)一例外地提到一個(gè)詞——版權(quán)。

　　在他們看來(lái)，正是版權(quán)的加持，才使得吳江絲綢煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。

　　下好先手棋

　　提到宋錦，人們立刻會(huì)想到上久楷。近年來(lái)，上久楷宋錦作為國(guó)禮，在2014年北京APEC會(huì)議、杭州G20峰會(huì)等世界性平臺(tái)頻頻亮相；同時(shí)上久楷也設(shè)計(jì)了一系列絲巾、箱包等產(chǎn)品，飛入尋常百姓家。傳統(tǒng)非遺技藝被賦予了新的生命力。

　　隨著宋錦知名度的提高，市場(chǎng)上出現(xiàn)了不少仿冒品。2016年4月，上久楷成立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理小組，上久楷絲綢科技文化有限公司董事長(zhǎng)吳建華任小組組長(zhǎng)，全方位統(tǒng)籌版權(quán)工作的開(kāi)展。

　　在蘇州上久楷一款宋錦長(zhǎng)巾的吊牌上，“蘇作登字-2017-F-0001507”一行字十分醒目?！拔覀儗鏅?quán)號(hào)印在產(chǎn)品上，可以向消費(fèi)者表明上久楷的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，提升我們的品牌形象。這樣的做法在全國(guó)同行中屬于首創(chuàng)，獲得了消費(fèi)者的一致好評(píng)。”吳建華說(shuō)。

　　在蘇州慈云蠶絲制品有限公司陳列室里，蠶絲花正怒放得嬌艷動(dòng)人，蠶絲制成的花瓣，在陽(yáng)光的暈染下，呈現(xiàn)出素雅的高級(jí)質(zhì)感。

　　蘇州慈云蠶絲制品有限公司董事長(zhǎng)周佳園介紹說(shuō)：“這是我們開(kāi)發(fā)的‘非遺’衍生物——‘蠶絲花’文創(chuàng)工藝品，通過(guò)這幾十種花型優(yōu)美的蠶絲花，我們的蠶絲產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)業(yè)體系得到延伸，以小而美的絲綢美術(shù)工藝品破圈，擴(kuò)大了市場(chǎng)范圍和消費(fèi)群體?！蹦壳?，慈云蠶絲共計(jì)登記了蠶絲花版權(quán)作品200多件。

　　在開(kāi)展版權(quán)作品創(chuàng)作時(shí)，慈云蠶絲不遺余力地將“非遺”技藝融入作品創(chuàng)作。周佳園說(shuō)：“插上版權(quán)的翅膀，非遺才能走得更遠(yuǎn)。”

　　同樣把版權(quán)工作當(dāng)作企業(yè)大事來(lái)抓的還有山水絲綢有限公司。

　　“喜約”婚慶絲綢床品系列是山水絲綢諸多版權(quán)作品中一款備受市場(chǎng)關(guān)注的產(chǎn)品。它主要運(yùn)用真絲面料結(jié)合蘇繡工藝，提取了石榴、蝙蝠、梅花、銅錢(qián)、纏枝等元素，將東方文化的神韻展現(xiàn)得淋漓盡致，所以很受婚嫁一族追捧。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)又相繼開(kāi)發(fā)了多款絲綢婚慶創(chuàng)意家紡產(chǎn)品，形成了吉祥紋樣婚慶主題系列產(chǎn)品?！爱a(chǎn)品的熱銷(xiāo)不可避免會(huì)帶來(lái)模仿，版權(quán)讓我們更有底氣勇往直前?！痹Ｕf(shuō)。

　　在采訪中，曾炳海說(shuō)起了以版權(quán)為媒介成就的一次“美滿合作”——江蘇蘇州同里古鎮(zhèn)的一位客商想找絲綢婚嫁產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)合作，但又擔(dān)心產(chǎn)品沒(méi)有版權(quán)而銷(xiāo)售受阻。就在幾乎要打消念頭的時(shí)候，聽(tīng)說(shuō)山水絲綢在版權(quán)方面成績(jī)斐然，于是便慕名來(lái)到位于震澤鎮(zhèn)的山水絲綢公司總部，在詳細(xì)了解了產(chǎn)品情況、查看了相關(guān)版權(quán)登記后，欣然表達(dá)了合作意愿。經(jīng)協(xié)商，雙方達(dá)成合作協(xié)議，山水絲綢授權(quán)該客商在同里獨(dú)家銷(xiāo)售其版權(quán)產(chǎn)品，兩年來(lái)銷(xiāo)售持續(xù)火爆。曾炳海說(shuō)：“這也是版權(quán)產(chǎn)品帶動(dòng)山水絲綢銷(xiāo)售比較成功的案例之一?！?/p>

　　投入實(shí)打?qū)?/p>

　　對(duì)于版權(quán)工作，吳江區(qū)的絲綢企業(yè)在實(shí)踐中不斷摸索、探尋，逐漸形成了各自的“創(chuàng)新打法”。

　　“版權(quán)保護(hù)是上久楷的工作重點(diǎn)。到目前為止，上久楷已建立了較為完善的版權(quán)管理制度，確立專(zhuān)人負(fù)責(zé)版權(quán)工作，落實(shí)版權(quán)專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，常態(tài)開(kāi)展版權(quán)培訓(xùn)，不斷完善版權(quán)保護(hù)體系。我們一方面加強(qiáng)設(shè)計(jì)研發(fā)，另一方面借助外力提高版權(quán)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)水平和能力，將產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與版權(quán)作品創(chuàng)作結(jié)合起來(lái)，擴(kuò)大版權(quán)作品的推廣應(yīng)用，通過(guò)持續(xù)的版權(quán)保護(hù)工作維護(hù)了自身權(quán)益，樹(shù)立國(guó)際品牌形象?！眳墙ㄈA介紹說(shuō)。

　　吳建華說(shuō)：“上久楷將版權(quán)保護(hù)工作的關(guān)口前移，版權(quán)登記由行政部門(mén)前移到設(shè)計(jì)部門(mén)。公司新產(chǎn)品一旦正式開(kāi)發(fā)，確認(rèn)上架，設(shè)計(jì)部門(mén)就在產(chǎn)品正式進(jìn)入市場(chǎng)前進(jìn)行版權(quán)申報(bào)。重要產(chǎn)品在產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段，就以產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖進(jìn)行版權(quán)登記?！?/p>

　　同時(shí)，上久楷明確作品權(quán)利歸屬，與相應(yīng)崗位的員工簽訂保密協(xié)議，與設(shè)計(jì)師簽署版權(quán)歸屬協(xié)議，確保版權(quán)作品在正式發(fā)布前流不出“家門(mén)口”。

　　吳建華介紹，上久楷還很重視員工的版權(quán)意識(shí)培養(yǎng)，每年根據(jù)公司產(chǎn)品開(kāi)發(fā)情況，制定版權(quán)宣傳培訓(xùn)計(jì)劃，每年3月、10月開(kāi)展兩次主題培訓(xùn)。此外，公司還在2018、2019連續(xù)兩年參加了省市版權(quán)部門(mén)組織的版權(quán)工作培訓(xùn)。

　　“37萬(wàn)元、43萬(wàn)元、50萬(wàn)元、58萬(wàn)元，這是從2018年以來(lái)慈云蠶絲每年用于版權(quán)工作的經(jīng)費(fèi)數(shù)額，這個(gè)數(shù)額還將持續(xù)增加。”周佳園說(shuō)：“我們?cè)O(shè)立了專(zhuān)門(mén)的版權(quán)管理小組，不斷加強(qiáng)版權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理。在加強(qiáng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)建設(shè)、提升作品創(chuàng)作能力的同時(shí)，我們借助外力合作開(kāi)發(fā)，拓展版權(quán)作品的來(lái)源?！?/p>

　　據(jù)介紹，近年來(lái)，慈云蠶絲與法國(guó)湛藍(lán)公司、蘇州市錢(qián)麗萍刺繡藝術(shù)研究室、蘇州大學(xué)、北京服裝學(xué)院等藝術(shù)設(shè)計(jì)公司和高等院校合作，豐富版權(quán)設(shè)計(jì)資源，極大提升了版權(quán)作品的高端性和獨(dú)特性。2020年，慈云蠶絲加入江蘇“IP智造集聚轉(zhuǎn)化計(jì)劃”，運(yùn)用版權(quán)授權(quán)機(jī)制獲得IP品牌形象產(chǎn)品的版權(quán)授權(quán)，為開(kāi)發(fā)版權(quán)產(chǎn)品提供更多創(chuàng)新元素。不僅如此，慈云蠶絲還結(jié)合傳統(tǒng)文化資源，創(chuàng)作特色版權(quán)作品，將當(dāng)代設(shè)計(jì)創(chuàng)意與傳統(tǒng)非遺技藝創(chuàng)新融合，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益得到同步體現(xiàn)。

　　開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬企業(yè)版權(quán)管理系統(tǒng)，可以說(shuō)是慈云蠶絲系統(tǒng)性、規(guī)范化開(kāi)展版權(quán)管理與保護(hù)工作的一個(gè)亮點(diǎn)。作為絲綢行業(yè)首家運(yùn)用軟件著作開(kāi)展版權(quán)工作的企業(yè)，慈云蠶絲開(kāi)發(fā)了包括版權(quán)數(shù)據(jù)庫(kù)、工作流程管理、版權(quán)價(jià)值管理、正版軟件管理、版權(quán)相關(guān)信息、系統(tǒng)管理六大模塊，推動(dòng)了版權(quán)管理工作的信息化、數(shù)字化，并對(duì)重點(diǎn)版權(quán)產(chǎn)品進(jìn)行投保，大限度地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，確保當(dāng)侵權(quán)事件發(fā)生時(shí)，能充分維護(hù)自身合法權(quán)益。

　　為了持續(xù)開(kāi)展好版權(quán)工作，山水絲綢設(shè)立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和保護(hù)費(fèi)用專(zhuān)戶，每年將部分銷(xiāo)售收入作為版權(quán)工作經(jīng)費(fèi)，專(zhuān)門(mén)用于版權(quán)的管理、保護(hù)、培訓(xùn)，以及正版軟件購(gòu)買(mǎi)、維權(quán)保護(hù)工作等。

　　曾炳海介紹，企業(yè)注重運(yùn)用各類(lèi)平臺(tái)載體，全方位、多形式地宣傳介紹公司版權(quán)運(yùn)用、保護(hù)、管理中的重要舉措、典型事例和成功經(jīng)驗(yàn)，積極開(kāi)展版權(quán)工作培訓(xùn)，不斷提升版權(quán)工作能力和服務(wù)水平，在企業(yè)內(nèi)營(yíng)造了注重版權(quán)保護(hù)的良好氛圍和環(huán)境。

　　擦亮金名片

　　持續(xù)深耕帶來(lái)碩果累累。近年來(lái)，吳江通過(guò)推動(dòng)作品創(chuàng)作設(shè)計(jì)、暢通版權(quán)交易渠道、提升版權(quán)服務(wù)質(zhì)量、強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)、營(yíng)造版權(quán)文化氛圍等一系列舉措，形成了版權(quán)保護(hù)的“吳江絲綢模式”，并由世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織向全球推廣。今年年初，國(guó)家版權(quán)局評(píng)選發(fā)布2021年中國(guó)版權(quán)十件大事，“版權(quán)保護(hù)‘吳江模式’全球推廣”入選。

　　截至目前，慈云蠶絲登記的版權(quán)作品有1300多件，其中原創(chuàng)設(shè)計(jì)版權(quán)產(chǎn)品“幽蘭古香”“獨(dú)角獸”“珊瑚橙”等，多次榮獲江蘇省、蘇州市優(yōu)秀版權(quán)或重大版權(quán)推廣運(yùn)用項(xiàng)目?！?/p>

　　“版權(quán)的運(yùn)用提升產(chǎn)品的外觀美學(xué)和文化價(jià)值的同時(shí)，更提高慈云蠶絲產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)效益?！奶m古香’‘朝顏向曉’蠶絲被在推上電商平臺(tái)持續(xù)熱銷(xiāo)，銷(xiāo)售額達(dá)560多萬(wàn)元；‘珊瑚橙’夏涼被成為2020年爆款，銷(xiāo)售額達(dá)475萬(wàn)元；‘獨(dú)角獸’兒童蠶絲被受到市場(chǎng)歡迎，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入400多萬(wàn)元?！敝芗褕@說(shuō)。

　　“在眾多的版權(quán)產(chǎn)品中，我們?cè)?次獲江蘇省、蘇州市優(yōu)秀版權(quán)獎(jiǎng)，為企業(yè)增加了一定的經(jīng)濟(jì)效益?！眳墙ㄈA說(shuō)。目前為止，上久楷累計(jì)已創(chuàng)作版權(quán)作品逾千件，為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和運(yùn)用、以版權(quán)促進(jìn)上久楷加快轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造了有利條件。

　　在吳建華看來(lái)，絲綢是中國(guó)的文化符號(hào)之一，以版權(quán)工作為抓手，可以使絲綢文化資源在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和利用上有了更好的傳承和發(fā)展。同時(shí)面對(duì)絲綢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求，版權(quán)工作進(jìn)一步提升了絲綢產(chǎn)品附加值，推進(jìn)絲綢企業(yè)品牌建設(shè)。

　　在日前公布的2021年度國(guó)家版權(quán)示范單位名單中，山水絲綢成功入選?！俺闪⒅R(shí)產(chǎn)權(quán)管理小組的年，我們創(chuàng)作和登記的版權(quán)作品就超過(guò)了800件，在版權(quán)工作方面摸索出了一些經(jīng)驗(yàn)?！痹８嬖V記者，近年來(lái)，山水絲綢產(chǎn)品暢銷(xiāo)法國(guó)、意大利、美國(guó)、西班牙等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，都與版權(quán)工作的開(kāi)展密不可分。

　　“頂流”時(shí)刻誰(shuí)都有，吳江絲綢版權(quán)不會(huì)拿一時(shí)當(dāng)永久。

　　“我們將持續(xù)推進(jìn)版權(quán)工作站建設(shè)、版權(quán)示范企業(yè)培育等重點(diǎn)項(xiàng)目，進(jìn)一步夯實(shí)建設(shè)基礎(chǔ)，完善建設(shè)任務(wù)，提升建設(shè)水平，探索版權(quán)保護(hù)融入長(zhǎng)三角一體化發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)踐路徑?！眳墙瓍^(qū)委宣傳部相關(guān)工作人員說(shuō)。

　　“接下來(lái)，上久楷將增加自有團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)人員，加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)力量，增加版權(quán)數(shù)量，并在企業(yè)內(nèi)部形成版權(quán)激勵(lì)措施，給予一定獎(jiǎng)勵(lì)；通過(guò)對(duì)外合作交流，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，明確版權(quán)歸屬。”吳建華說(shuō)。

　　曾炳海表示，“絲綢是吳江的重要產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、營(yíng)造特色優(yōu)勢(shì)、開(kāi)展對(duì)外交流等方面發(fā)揮著重要作用。下一步，山水絲綢將進(jìn)一步完善版權(quán)工作制度，加大投入，增強(qiáng)設(shè)計(jì)力量，豐富設(shè)計(jì)內(nèi)涵，擴(kuò)大版權(quán)產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域，做好版權(quán)作品的迭代更新，打造系列化版權(quán)作品轉(zhuǎn)化產(chǎn)品，讓我們的產(chǎn)品更適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)需求。”

　　周佳園表示，接下來(lái)，慈云蠶絲將繼續(xù)擴(kuò)大版權(quán)作品的開(kāi)發(fā)力度。每年保持200件以上優(yōu)質(zhì)版權(quán)作品的輸出，打造高質(zhì)量的爆款版權(quán)產(chǎn)品。同時(shí)深入推動(dòng)版權(quán)作品的成果轉(zhuǎn)化。線上通過(guò)主流電商平臺(tái)、內(nèi)容分享平臺(tái)，推動(dòng)版權(quán)產(chǎn)品傳播和銷(xiāo)售；線下通過(guò)版權(quán)館、專(zhuān)賣(mài)店版權(quán)產(chǎn)品專(zhuān)柜等，擴(kuò)大版權(quán)產(chǎn)品的推廣體驗(yàn)，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

　　“今年下半年，我們將重點(diǎn)拓展抖音渠道，打造以慈云蠶絲工廠直播間為主賬號(hào)，多個(gè)直播間子賬號(hào)為輔的矩陣傳播推廣陣容，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的短視頻輸出，沉浸式直播場(chǎng)景打造，大力推動(dòng)版權(quán)產(chǎn)品的宣傳推廣與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步推動(dòng)版權(quán)轉(zhuǎn)化率提升到70%以上?！敝芗褕@表示，未來(lái)，慈云蠶絲將進(jìn)一步深化原創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，推動(dòng)線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)，使版權(quán)工作更緊密地服務(wù)企業(yè)發(fā)展，打造具有示范性和引領(lǐng)性的出圈爆款和優(yōu)秀作品轉(zhuǎn)化項(xiàng)目，為擦亮吳江絲綢金色名片和推動(dòng)吳江絲綢紡織高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。

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