近日，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布首批全國商標(biāo)品牌建設(shè)優(yōu)秀案例，我省共有11個案例入選，占優(yōu)秀案例總數(shù)的10%，入選數(shù)量居全國省份第二。其中，既有省市縣知識產(chǎn)權(quán)局強化商標(biāo)品牌建設(shè)的探索實踐，也有無錫小天鵝、海瀾之家、萊克電氣等企業(yè)自有品牌培育的成功經(jīng)驗，充分體現(xiàn)了我省以企業(yè)為主體、政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、多方參與的品牌經(jīng)濟發(fā)展格局。為充分發(fā)揮優(yōu)秀案例的典型示范作用，引導(dǎo)各類主體深入挖掘商標(biāo)品牌建設(shè)工作的新思路、新舉措，我們將分期介紹入選的優(yōu)秀案例。

　　申報單位

　　南通市知識產(chǎn)權(quán)局

　　打造家紡產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地助力南通高端家紡產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　一、案例背景

　　家紡產(chǎn)業(yè)是南通地標(biāo)性產(chǎn)業(yè)，歷經(jīng)數(shù)十年培育發(fā)展，南通已成為聞名海內(nèi)外的“紡織之鄉(xiāng)”，高端家紡規(guī)模位居世界第三、全國，在國際市場躋身世界“三大家紡中心”之列。近年來，南通市市場監(jiān)管局(知識產(chǎn)權(quán)局)根據(jù)省知識產(chǎn)權(quán)局工作部署，圍繞南通市委市政府確定五大重點產(chǎn)業(yè)之一的高端家紡產(chǎn)業(yè)，開展產(chǎn)業(yè)集群品牌培育和建設(shè)工作，南通家紡產(chǎn)業(yè)品牌影響力和市場競爭力得到有效提升，為全市奮力打造全省高質(zhì)量發(fā)展重要增長極貢獻了積極力量。

　　二、主要做法

　　(一)聚焦品牌戰(zhàn)略，實施集群品牌培育“鴻圖工程”

　　2020年8月，為統(tǒng)籌推進通州川姜和海門疊石橋兩大家紡市場協(xié)同發(fā)展，省政府批準(zhǔn)成立江蘇南通國際家紡產(chǎn)業(yè)園，園區(qū)下設(shè)規(guī)劃發(fā)展部，具體負責(zé)“南通家紡”區(qū)域品牌的培育和打造。2021年，南通市市場監(jiān)管局牽頭編制了《南通市家紡產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展規(guī)劃2020-2030》，其中明確了“南通家紡”產(chǎn)業(yè)集群品牌培育建設(shè)的定位、方向和目標(biāo)。同時依托產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)試點，支持行業(yè)協(xié)會開展集體商標(biāo)注冊，2021年成功注冊“南通州家紡”集體商標(biāo)，目前“南通家紡”集體商標(biāo)正在籌備申請中。

　　(二)建設(shè)服務(wù)載體，實施集群品牌培育“引航工程”

　　開展商標(biāo)品牌指導(dǎo)站建設(shè)工作，結(jié)合區(qū)域特點和產(chǎn)業(yè)特征，在通州川姜鎮(zhèn)(紡織面料品牌方向)和海門三星鎮(zhèn)(家紡成品品牌方向)設(shè)立兩家家紡商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，重點為集群內(nèi)家紡企業(yè)提供一站式知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)。依托本地家紡B2B平臺“91家紡網(wǎng)”，設(shè)立線上家紡商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，指導(dǎo)范圍覆蓋全市所有家紡企業(yè)。同時針對南通家紡企業(yè)“走出去”較多的國家，如越南、緬甸和柬埔寨等，設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)海外服務(wù)分中心。目前已初步形成了“線上+線下”“國內(nèi)+國外”的家紡商標(biāo)品牌指導(dǎo)站運行模式。

　　此外還依托兩家“國字號”的中國(南通)知識產(chǎn)權(quán)保護中心和中國(南通)家紡知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心為家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助力。保護中心自2021年4月成立以來通過“高端紡織”預(yù)審?fù)ǖ朗跈?quán)的發(fā)明專利突破1000件，快維中心2021年受理外觀設(shè)計專利1854件，獲國家專利權(quán)評價報告預(yù)審試點單位，系全國首批、唯一一家快速維權(quán)中心。

　　(三)注重創(chuàng)牌立牌，實施集群品牌培育“賦能工程”

　　引導(dǎo)家紡企業(yè)以結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級為契機，重視商標(biāo)品牌的培育、挖掘、創(chuàng)立和升級。如南通北寶紡織品有限公司，從OEM貼牌加工，到ODM自主設(shè)計，到推出“北絲坊”等18件自主商標(biāo)品牌，實現(xiàn)銷量翻一番。引導(dǎo)家紡企業(yè)根據(jù)銷售特點，注重終端消費市場細分，開展多品牌戰(zhàn)略布局。如南通博洋家紡，2017年創(chuàng)立了博洋七星作為高端品牌，2019年創(chuàng)立了博洋生活作為平民化時尚品牌，2021年創(chuàng)立博洋窗簾，通過多元化品牌體系建設(shè)，目前博洋家紡已成為國內(nèi)家紡領(lǐng)域一線品牌。引導(dǎo)家紡出口企業(yè)開展國際商標(biāo)布局，運用亞馬遜等跨境電商、外貿(mào)綜合服務(wù)平臺，做好品牌推廣，培育一批外向型商標(biāo)品牌國際化企業(yè)。

　　(四)打造行業(yè)標(biāo)桿，實施集群品牌培育“領(lǐng)航工程”

　　充分發(fā)揮龍頭企業(yè)在引領(lǐng)集群發(fā)展中的“火車頭”效應(yīng)，通過對龍頭企業(yè)品牌創(chuàng)新扶持力度，引領(lǐng)協(xié)同創(chuàng)新，支持龍頭企業(yè)品牌搶占產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端，做集群品牌創(chuàng)新的領(lǐng)跑者。如羅萊生活科技股份有限公司，以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，推動產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，截至目前已申請注冊國內(nèi)外商標(biāo)1500多件，擁有自主品牌、代理品牌20多個，先后獲評全國品牌培育示范企業(yè)、江蘇省省長質(zhì)量獎等，2021年“羅萊家紡”被認定為中國馳名商標(biāo)。

　　(五)突出科技創(chuàng)新，實施集群品牌培育“強鏈工程”

　　依托全國首創(chuàng)的“家紡質(zhì)量合作社”模式，鼓勵和引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)開展多種形式的合作，提高專業(yè)化協(xié)作水平，完善產(chǎn)業(yè)鏈，打造創(chuàng)新鏈，提升價值鏈。指導(dǎo)社員企業(yè)建立各類標(biāo)準(zhǔn)1.8萬個，推動32家品牌企業(yè)與242家小微企業(yè)開展結(jié)對幫扶，取得經(jīng)濟效益1億多元。指導(dǎo)入社家紡企業(yè)新注冊商標(biāo)921件、專利4976項。支持龍頭企業(yè)建立貼牌加工鏈、供應(yīng)鏈80多條，新增業(yè)務(wù)收入3490萬元。相關(guān)工作得到國家市場監(jiān)管總局甘霖副局長高度評價。

　　(六)促進運用轉(zhuǎn)化，實施集群品牌培育“添彩工程”

　　引導(dǎo)家紡企業(yè)強化知識產(chǎn)權(quán)運用彰顯品牌價值，持續(xù)開展品牌價值評估、促進商標(biāo)品牌多種形式的流轉(zhuǎn)，大化實現(xiàn)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)效益。支持金融機構(gòu)積極開發(fā)知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押金融產(chǎn)品，聯(lián)合第三方評估機構(gòu)，構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資綠色通道，服務(wù)家紡企業(yè)通過知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資超10億元。2022年2月，江蘇寶縵家紡科技有限公司通過17件商標(biāo)質(zhì)押融資7285萬元。

　　(七)加大保護力度，實施集群品牌培育“護盾工程”

　　依托南通市“知聯(lián)僑”知識產(chǎn)權(quán)海外服務(wù)中心，為自主品牌開拓省外、國內(nèi)外市場提供有力支持。建立高知名度商標(biāo)保護名錄，突出重點領(lǐng)域高知名度商標(biāo)侵權(quán)行為查處。加強電商領(lǐng)域商標(biāo)侵權(quán)行為監(jiān)管，推進線上線下一體化同步治理。近三年家紡產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌保護績效位于全省前列，入選省局知識產(chǎn)權(quán)涉外典型案例2件。中國南通(家紡)知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心獲全國知識產(chǎn)權(quán)快速協(xié)同保護績效考核全國。設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)巡回法庭，實現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)糾紛案件快速審理。

　　三、案例效果

　　(一)擦亮城市名片，“南通家紡”品牌影響力更強。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)兩大市場先后獲評全國家紡產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)、中國服裝家紡區(qū)域品牌試點地區(qū)、世界知識產(chǎn)權(quán)保護組織優(yōu)秀案例示范點、國家知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)范化培育示范市場、全國版權(quán)保護示范單位等榮譽。

　　(二)助力高質(zhì)量發(fā)展，“南通家紡”品牌價值更高。南通家紡產(chǎn)業(yè)已形成涵蓋“織、染、印、成品、研發(fā)、物流”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，截至目前全市規(guī)模以上紡織企業(yè)1066家，2021年產(chǎn)值占全市規(guī)上工業(yè)比重16%，在全市6大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)中占比大。南通紡織產(chǎn)品暢銷全球150多個國家和地區(qū)，高端家紡線上線下年交易額已突破2300億元，占全國比重超50%。

　　(三)提升核心競爭力，“南通家紡”品牌績效更優(yōu)。南通家紡目前在紡織行業(yè)領(lǐng)域擁有中國馳名商標(biāo)21項，中國質(zhì)量獎提名獎1項，全國紡織行業(yè)質(zhì)量獎5項，涌現(xiàn)出了羅萊家紡、紫羅蘭、大生集團、鑫緣繭絲綢等一大批領(lǐng)軍企業(yè)。全市紡織企業(yè)擁有國家級企業(yè)技術(shù)中心1家，省級企業(yè)工程中心30家、院士工作站3家，主導(dǎo)或參與制定行業(yè)領(lǐng)域的國際標(biāo)準(zhǔn)1項、國家標(biāo)準(zhǔn)30項以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)124項。2022年羅萊家紡和紫羅蘭作為家紡產(chǎn)業(yè)代表入選江蘇省商標(biāo)品牌(工業(yè)品牌)培育和保護項目。

　　(四)優(yōu)化營商環(huán)境，“南通家紡”品牌環(huán)境更佳。南通家紡產(chǎn)業(yè)集群吸引大量相關(guān)企業(yè)經(jīng)銷商、供應(yīng)商、專業(yè)技術(shù)人才、中介機構(gòu)的關(guān)注，以為其大量發(fā)展資金、資源、人才的獲取提供相應(yīng)的便利。集群內(nèi)同時搭建了檢驗檢測、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)信息、家紡設(shè)計研發(fā)3大公共服務(wù)平臺，先后建成國家桑蠶繭絲產(chǎn)業(yè)工程技術(shù)研究中心、江蘇省功能性床上用品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心等，為紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強有力的配套支撐。

　　四、典型意義

　　開展南通家紡產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地建設(shè)，是貫徹落實《“十四五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護和運用規(guī)劃》、《江蘇省知識產(chǎn)權(quán)促進和保護條例》中關(guān)于推進商標(biāo)品牌建設(shè)的實踐操作，也是推動南通高端家紡產(chǎn)業(yè)打造知名品牌、豐富優(yōu)質(zhì)供給、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、培育經(jīng)濟增長新動能的重要舉措。

　　通過建立“政府部門推動、行業(yè)協(xié)會發(fā)動、服務(wù)機構(gòu)助動、相關(guān)企業(yè)主動”四位一體的運行模式，實施“鴻圖”、“引航”、“賦能”、“領(lǐng)航”、“強鏈”、“添彩”、“護盾”七大工程，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)品牌價值和市場競爭力得到有效提升。下一步，我們將積極推動南通家紡產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地實體化運作，依托中國(南通)知識產(chǎn)權(quán)保護中心和中國(南通)家紡知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，以產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)線下商標(biāo)品牌指導(dǎo)站、線上商標(biāo)品牌指導(dǎo)站、知識產(chǎn)權(quán)海外分中心為支撐，構(gòu)建“一個基地+兩個中心+三類商標(biāo)品牌指導(dǎo)站”協(xié)同推進的的“一體兩翼三足”集群品牌培育模式，助力南通高端家紡產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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