5月29日，2023盛澤時(shí)尚周在綢都盛澤盛大啟幕。本屆盛澤時(shí)尚周通過“秀、展、賽、會(huì)、商”五大板塊聯(lián)動(dòng)，共同打造新時(shí)代的東方“時(shí)尚之都”新名片。開幕式上，蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府，攜手中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國紡織建設(shè)規(guī)劃院聯(lián)合宣布，中國時(shí)尚指數(shù)(產(chǎn)業(yè))報(bào)告正式發(fā)布！這也標(biāo)志著盛澤已經(jīng)成為中國時(shí)尚指數(shù)永久發(fā)布地，2023年正式成為中國時(shí)尚指數(shù)(產(chǎn)業(yè))的發(fā)布元年。

　　吳江區(qū)委常委、宣傳部部長戴丹女士；中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)專職副主席謝方明先生；中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)專職副主席兼秘書長黃萍女士；上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心理事長邵峰先生；中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)副秘書長肖領(lǐng)先生；中國紡織建設(shè)規(guī)劃院總工程師張杰先生；盛澤鎮(zhèn)副處級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、總商會(huì)黨委書記趙菊觀先生出席了活動(dòng)。

　　中國時(shí)尚指數(shù)(產(chǎn)業(yè))報(bào)告共耗時(shí)7個(gè)月，期間組織了多場專家研討會(huì)，對(duì)時(shí)尚指數(shù)評(píng)價(jià)體系與報(bào)告內(nèi)容不斷打磨，編制過程中實(shí)施了包括實(shí)地調(diào)研、大量問卷調(diào)研與人物訪談等多種調(diào)研方式。

　　報(bào)告總體結(jié)構(gòu)包括前言、正文、人物訪談。正文分為上下兩篇共六章，上篇解鎖中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)時(shí)尚度，包含章時(shí)尚指數(shù)解密；下篇探尋時(shí)尚產(chǎn)業(yè)躍遷路徑，包含五章內(nèi)容，分別是第二章中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系探究、第三章時(shí)尚潮流引領(lǐng)創(chuàng)意更始、第四章文化自信激揚(yáng)時(shí)尚傳播、第五章科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)時(shí)尚制造、第六章消費(fèi)洞察激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力。第二章總括余下四章，闡述時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)主要通過時(shí)尚創(chuàng)意創(chuàng)新、傳播時(shí)尚文化、科技創(chuàng)新制造、洞察消費(fèi)需求來實(shí)現(xiàn)。

　　報(bào)告中，對(duì)時(shí)尚和時(shí)尚度分別做出了新的定義。時(shí)尚是時(shí)代潮流的先鋒，是優(yōu)秀文化的傳承，是先進(jìn)科技的表達(dá)，是美好生活的升華。時(shí)尚度是時(shí)尚產(chǎn)品所傳達(dá)的時(shí)代潮流、優(yōu)秀文化和先進(jìn)科技的含量之和。同時(shí)明確，報(bào)告主要面向中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)時(shí)尚度的研究。

　　結(jié)合時(shí)尚的新定義、紡織服裝產(chǎn)業(yè)的特征以及產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)綜合考慮，終形成由4個(gè)一級(jí)指標(biāo)、8個(gè)二級(jí)指標(biāo)、21個(gè)三級(jí)指標(biāo)構(gòu)成的中國時(shí)尚指數(shù)(產(chǎn)業(yè))評(píng)估體系。

　　數(shù)據(jù)采集

　　報(bào)告數(shù)據(jù)采集主要通過官方公布數(shù)據(jù)采集、消費(fèi)者調(diào)研、設(shè)計(jì)師調(diào)研、企業(yè)調(diào)研、自主搜索等五種方式。共收回消費(fèi)者調(diào)研有效問卷2,078份，設(shè)計(jì)師調(diào)研有效問卷245份，企業(yè)調(diào)研有效問卷369份。終，通過對(duì)約9,300條數(shù)據(jù)匯總分析得出報(bào)告結(jié)論。

　　2023年是中國時(shí)尚指數(shù)(產(chǎn)業(yè))的發(fā)布元年，課題組將2023年設(shè)定為基數(shù)年，即2023年中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)值為100。

　　通過對(duì)近萬條數(shù)據(jù)進(jìn)行分析得出，在時(shí)尚創(chuàng)造、時(shí)尚消費(fèi)、時(shí)尚傳播、時(shí)尚制造四個(gè)一級(jí)指標(biāo)中，時(shí)尚創(chuàng)造對(duì)產(chǎn)業(yè)時(shí)尚發(fā)展的影響力遠(yuǎn)高于其他三個(gè)指標(biāo)，時(shí)尚消費(fèi)與時(shí)尚傳播影響力相當(dāng)，分列第二、第三，時(shí)尚制造的影響力相對(duì)較低。

　　圖一、二級(jí)指標(biāo)指數(shù)

　　報(bào)告顯示，時(shí)尚創(chuàng)造引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，健康的創(chuàng)造生態(tài)正在形成。主要體現(xiàn)在：一設(shè)計(jì)師群體認(rèn)識(shí)到文化表達(dá)力的提升是中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵。47.8%的設(shè)計(jì)師認(rèn)為文化表達(dá)是中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)急需提升的方向。二東方趨勢預(yù)測體系正逐漸建立之中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年時(shí)尚消費(fèi)趨勢研究發(fā)布2,168次，流行趨勢研究發(fā)布2,251次。流行趨勢研究發(fā)布主要集中在兩家國內(nèi)時(shí)尚研究機(jī)構(gòu)POP時(shí)尚創(chuàng)研中心和蝶訊網(wǎng)，研究發(fā)布量占比59.0%。三產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新不斷加強(qiáng)。保持與10家以內(nèi)下游客戶共同開發(fā)產(chǎn)品的面料企業(yè)占比43.1%，與50家以上下游客戶共同開發(fā)產(chǎn)品的面料企業(yè)占比21.9%。四新銳設(shè)計(jì)師持續(xù)崛起，分布集中。自2017年起呈快速增長趨勢，主要分布在上海、深圳、北京、廣州等一線城市和倫敦、紐約、米蘭等海外城市。其中一線城市占比72.2%，海外城市占比18.5%。五創(chuàng)意設(shè)計(jì)平臺(tái)等物理載體不斷創(chuàng)新拓展。據(jù)工信部發(fā)布數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國范圍內(nèi)紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)園區(qū)(平臺(tái))分五批設(shè)立，已達(dá)到54個(gè)，分布14個(gè)省、市、自治區(qū)，其中浙江省多，有13個(gè)。模式創(chuàng)新體現(xiàn)在采用“政府推動(dòng)、企業(yè)開發(fā)、市場運(yùn)作”的運(yùn)營管理模式，新建或推動(dòng)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)載體升級(jí)。通過區(qū)位優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢或政策優(yōu)勢，吸引創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)等高端資源與創(chuàng)新能力強(qiáng)、具有國際競爭力的優(yōu)勢品牌不斷聚集，同時(shí)增強(qiáng)功能融合，逐漸建設(shè)成大批涵蓋創(chuàng)意設(shè)計(jì)、活動(dòng)發(fā)布、新型零售業(yè)態(tài)及時(shí)尚餐飲品牌的復(fù)合型時(shí)尚載體。

　　此外，時(shí)尚消費(fèi)大大激發(fā)了產(chǎn)業(yè)活力。具體體現(xiàn)在，服裝內(nèi)外銷均保持增長，2022年服裝國內(nèi)線上線下零售額同比增長19.3%，服裝出口額同比增長3.2%；中國服裝品牌時(shí)尚度的消費(fèi)滿意度正在整體提升，其中，文化表達(dá)方面的認(rèn)可度高達(dá)82.2%，潮流引領(lǐng)方面的認(rèn)可度為81%，科技創(chuàng)新方面的認(rèn)可度為76.9%。時(shí)尚消費(fèi)新需求呈現(xiàn)實(shí)用價(jià)值高于價(jià)格、要顏值也要功能、要認(rèn)同更要個(gè)性、場景化體驗(yàn)更加分、品牌文化引共鳴五大特征。消費(fèi)市場呈現(xiàn)四大趨勢，一是時(shí)尚消費(fèi)質(zhì)量由規(guī)模消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)、綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)變；二是時(shí)尚消費(fèi)渠道由偏重單一渠道向線上線下一體化融合轉(zhuǎn)變；三是時(shí)尚消費(fèi)方式由單一購買向社交化、及時(shí)化體驗(yàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)變；四是時(shí)尚消費(fèi)文化由產(chǎn)品消費(fèi)向文化消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

　　報(bào)告在時(shí)尚傳播對(duì)于文化自信的提升方面也進(jìn)行了充分的研究，研究結(jié)果體現(xiàn)在四個(gè)方面。

　　一，新渠道新載體豐富的傳播形式，大大增強(qiáng)了傳播影響力。以抖音平臺(tái)為例，2022年服飾板塊日均視頻播放量為53億，其中本土服飾品牌內(nèi)容播放量占比87.8%。

　　二，時(shí)尚傳播應(yīng)以民族、歷史、當(dāng)代文化為抓手，通過“價(jià)值觀+場景”共同塑造品牌文化。14個(gè)代表國潮品牌2021年度營業(yè)收入總額為1,654.1億元，市場占有率高達(dá)22.9%。李寧、安踏、波司登成為消費(fèi)者心目中國潮代表品牌的領(lǐng)先者。

　　三，中國服裝品牌以國際時(shí)裝周為媒介提升國際影響力。中國服裝品牌在巴黎、米蘭、倫敦、紐約四大主要國際時(shí)裝周走秀的品牌數(shù)量呈快速增長趨勢。2018~2022年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，參加四大國際時(shí)裝周走秀的品牌數(shù)量分別是2018年11個(gè)、2019年2個(gè)、2020年16個(gè)、2021年19個(gè)、2022年30個(gè)。

　　四，以服裝品牌出海提升中國時(shí)尚國際話語權(quán)，出海服裝品牌以快時(shí)尚女裝品牌為主，出海方式以DTC為主。中國代表性出海服裝品牌有65個(gè)，其中快時(shí)尚品牌占比32.3%，女裝品牌占比達(dá)到56.9%，46.2%的服裝品牌以DTC的方式出海。

　　在時(shí)尚制造方面，科技創(chuàng)新驅(qū)成為其主要驅(qū)動(dòng)力。重點(diǎn)體現(xiàn)在：一新材料新工藝創(chuàng)新提升時(shí)尚制造科技含量。新型科技面料受關(guān)注，開發(fā)新型科技面料產(chǎn)品的企業(yè)占比97%，其中92.4%的調(diào)研企業(yè)都在開發(fā)生產(chǎn)功能性面料。二時(shí)尚設(shè)計(jì)數(shù)字化精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)需求。40%的面料企業(yè)、30%的服裝企業(yè)已使用3D軟件；6.6%的服裝品牌企業(yè)應(yīng)用3D設(shè)計(jì)軟件開發(fā)產(chǎn)品比重達(dá)到50%以上；企業(yè)常用的3D設(shè)計(jì)軟件有3DStyle、Clo3d、C4d、Max、ET、和度、雅迅、奧蘭奧美等。三時(shí)尚生產(chǎn)數(shù)字化助力提升產(chǎn)業(yè)效率。超過半數(shù)企業(yè)在主要業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化運(yùn)營管理，生產(chǎn)制造型企業(yè)在業(yè)財(cái)一體化管理方面待加強(qiáng)，服裝品牌企業(yè)在渠道管理數(shù)字化方面待加強(qiáng)。四全流程數(shù)字化協(xié)同加速時(shí)尚制造快反迭代。半數(shù)左右企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速反應(yīng)，其中超半數(shù)面料企業(yè)快反周期在20天以內(nèi)，超半數(shù)服裝品牌企業(yè)快反周期在一個(gè)月以內(nèi)，近半數(shù)服裝生產(chǎn)加工企業(yè)快反周期在20天以內(nèi)。

　　中國時(shí)尚指數(shù)(產(chǎn)業(yè))，打造衡量中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要標(biāo)尺，是開創(chuàng)性和探索性的統(tǒng)一；指導(dǎo)構(gòu)建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)新格局，是引領(lǐng)性和實(shí)操性的統(tǒng)一。中國時(shí)尚指數(shù)(產(chǎn)業(yè))與盛澤雙向奔赴，將共同推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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