因新冠肺炎大流行導(dǎo)致暫停營(yíng)運(yùn)的企業(yè)，近期開(kāi)始重新?tīng)I(yíng)業(yè)，美國(guó)工作裝零售商5月銷售額，相較前一個(gè)月幾乎增添近2倍，但仍遠(yuǎn)低于2019年同期消費(fèi)水平。

2020年5月工作裝店銷售額，相較于4月成長(zhǎng)188％是前所未聽(tīng)，但未經(jīng)季節(jié)性調(diào)整，和上年同期相較(Year-overYear,YoY)則下降63.3％。

據(jù)美國(guó)人口普查局(USCensusBureau)數(shù)據(jù)，經(jīng)季節(jié)性調(diào)整，5月零售總額相較4月成長(zhǎng)17.7％，但和去年同期相比下降6.1％。這是繼4月月同比(Month-over-Month,MoM)下降14.7%的創(chuàng)紀(jì)錄水平。

研究公司RetailMetrics總裁KenPerkins表示：消費(fèi)者的迫切需求與長(zhǎng)期不出門引發(fā)幽閉煩躁癥(cabinfeber)，加上紓困性津貼及門市重啟營(yíng)運(yùn)等因素的結(jié)合，預(yù)期銷售成果將大大優(yōu)于5月。

不過(guò)他又指出，5月自谷底絕地反彈，和上年相較同比下降6.1％，自經(jīng)濟(jì)大蕭條(GreatRecession)以來(lái)第二大跌幅。由于失業(yè)率仍高居不下，零售商要擺脫困境仍有一段很長(zhǎng)的路要走。

Perkins補(bǔ)充道，關(guān)于工作裝銷售問(wèn)題，月同比(MoM)營(yíng)收急遽歸升，但年同比(YoY)部分則“情況并不樂(lè)觀”。

工作裝零售商在任何細(xì)分市場(chǎng)中的銷售年同比降幅大。——KenPerkins

成衣銷售額在4月及3月年同比分離下降75％與50％后，5月年同比下降將近64％。這代表在大流行前，在掙扎求存的成衣市場(chǎng)浮現(xiàn)銷售有大規(guī)模下跌的情況。工作裝零售商在任何市場(chǎng)的銷售年同比降幅大。

美國(guó)零售業(yè)聯(lián)盟(NationalRetailFederation,NRF)計(jì)算全美零售業(yè)銷售額(不包含汽車經(jīng)銷商、加油立與餐廳業(yè)，而專注于核心零售)顯示，經(jīng)季節(jié)性調(diào)整，5月零售總額相較于4月成長(zhǎng)11％，未經(jīng)季節(jié)性調(diào)整的相較去年同期成長(zhǎng)1.7％。人口普查局與NRF所作的調(diào)查數(shù)字存有差異緣故是，NRF排解的類別皆是受暫停營(yíng)業(yè)影響大的類別。

每種零售類別均取得月同比成長(zhǎng)，其中休閑用品門市銷售額，經(jīng)季節(jié)性調(diào)整后，月同比成長(zhǎng)88.2％，但未經(jīng)季節(jié)性調(diào)整，則年同比下降6％。

在線與其他非門市銷售額，經(jīng)季節(jié)性調(diào)整后，月同比(MoM)成長(zhǎng)9％，未經(jīng)季節(jié)性調(diào)整的年同比(YoY)成長(zhǎng)25.3％。

NRF首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家JackKleinhenz提出警告并表示，5月數(shù)字的可靠性可能會(huì)受到部分質(zhì)疑，緣故是許多地區(qū)的門市依舊關(guān)閉，零售商們不上班，無(wú)法響應(yīng)人口普查局每月銷售數(shù)據(jù)的調(diào)查。

人口普查局指出，局內(nèi)已監(jiān)視企業(yè)調(diào)查響應(yīng)與數(shù)據(jù)質(zhì)量，并且確定估量值符合公布標(biāo)準(zhǔn)。

和4月進(jìn)行對(duì)照必須結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行——JackKleinhenz

Kleinhenz說(shuō)：隨著零售商與其他企業(yè)重新開(kāi)業(yè)，經(jīng)濟(jì)在5月啟動(dòng)，刺激資金與失業(yè)紓困金都推動(dòng)因2個(gè)月停工導(dǎo)致壓抑性需求所驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)支出。但要經(jīng)濟(jì)全方位恢復(fù)還有很長(zhǎng)的路要走。和4月進(jìn)行對(duì)照，須要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行，由于整個(gè)4月，幾乎全部被認(rèn)為不是基本民生物資的店鋪全都關(guān)閉了。消費(fèi)支出已有很大的改善，但仍遠(yuǎn)低于一年前情況，完管消費(fèi)信心驟降情況已結(jié)束，但失業(yè)率仍很高，其消費(fèi)信心仍處衰退水平。

他補(bǔ)充道，未來(lái)人們已將錢包備妥，客流量增添表示消費(fèi)者正陸續(xù)返店，零售商已備好滿足他們的需求，但我們可能會(huì)像在“坐過(guò)山車”般大起大落一段時(shí)間。

我們需要觀看的是就業(yè)軌跡與病毒進(jìn)展方向。第3季經(jīng)濟(jì)有望浮現(xiàn)好轉(zhuǎn)，但假如病毒再一次喚醒，我們將瞧到一些嚴(yán)重的消費(fèi)情況。

提出三點(diǎn)警示：

GlobalDataRetail總經(jīng)理NeilSaunders指出，按實(shí)際基準(zhǔn)計(jì)算，各個(gè)部門的表現(xiàn)“差異性很大”。

實(shí)體工作裝店銷售瓦解，和去年同期相比下降63％以上。固然許多店面在5月多數(shù)時(shí)間里都是停業(yè)的，這解釋停業(yè)是導(dǎo)致衰退的主要緣故。但根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，即使門市重啟，貿(mào)易正緩慢恢復(fù)，消費(fèi)者的購(gòu)買意愿仍不高。零售商也推出廣泛折扣，其目的在減少庫(kù)存，但也削弱了銷售額。

他補(bǔ)充道，從通路的角度瞧來(lái)，這是非店鋪業(yè)與在線零售業(yè)一個(gè)好的銷售月份，銷售額比去年5月成長(zhǎng)25％。但值得小心的是，相較于4月(18.4％)，本月非店鋪零售業(yè)銷售額(16.4％)占總體銷售額的比例較小。這強(qiáng)調(diào)了我們的觀點(diǎn)，完管這場(chǎng)危機(jī)提高數(shù)字銷售，隨著零售經(jīng)濟(jì)的啟動(dòng)，多數(shù)非必需品店鋪關(guān)閉時(shí)，在線零售業(yè)所占的交易比例將無(wú)法持續(xù)維持。

Saunders表示，展望未來(lái)，這些數(shù)字都顯示零售業(yè)可能將迅速?gòu)?fù)蘇，但有三點(diǎn)需要小心。

首先是，聯(lián)邦政府提供的福利與紓困補(bǔ)貼有助于更好的表現(xiàn)。隨著失業(yè)給付結(jié)束，消費(fèi)者需求可能會(huì)在夏季中旬與夏末急劇下降。

第二，完管銷售數(shù)字在改善，但對(duì)利潤(rùn)的傷害仍很大。大部分的零售業(yè)是批量業(yè)務(wù)，即使銷售量輕微下降也會(huì)對(duì)利潤(rùn)造成嚴(yán)峻侵蝕。

第三，對(duì)第二波肺炎與進(jìn)一步封鎖的擔(dān)憂。我們認(rèn)為，由此造成的損失將遠(yuǎn)比次封鎖更為嚴(yán)峻，并將站馬上剛起步的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇推翻。

總的來(lái)說(shuō)，人們感覺(jué)事情朝著正確的方向進(jìn)展，但零售商要保持一致的步伐與前進(jìn)的方向。