功能性面料爆火：高彈、透氣、塑形…瑜伽褲新賽道蘊(yùn)藏哪些黑科技？

“透氣不粘人，哪條Legging那么懂事？”

這是國(guó)內(nèi)某瑜伽服品牌夏日瑜伽褲的新廣告語。疫情散去，健身熱潮再度襲來，也帶火了一種新生服裝品類——瑜伽褲。

百搭、顯瘦、時(shí)尚的瑜伽褲已不僅限于瑜伽領(lǐng)域，也成為時(shí)尚達(dá)人們的必備單品，成為名副其實(shí)的“爆款”。具有科技含量和功能性的瑜伽褲細(xì)分市場(chǎng)正迎來巨大的藍(lán)海商機(jī)

有數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)瑜伽健身服飾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了141億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到16.38%；預(yù)計(jì)2022年，瑜伽服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到156億元。一時(shí)間，瑜伽服賽道吸引了不少國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌入局，除了安踏、李寧等頭部國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌布局外，MAIA ACTIVE、粒子狂熱（Particle Fever）、暴走的蘿莉、焦瑪?shù)刃聲x品牌，也紛紛瞄準(zhǔn)以瑜伽服為代表的運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)。

大火的瑜伽褲如何做到“極致體感”的同時(shí)又透氣吸濕？爆款產(chǎn)品何以脫穎而出？至關(guān)重要的品牌力如何打造？

一條瑜伽褲征服了女性消費(fèi)者

“一開始我只是為了上健身課買了條瑜伽褲，沒想到穿上之后的包裹感這么舒服，出再多汗也不會(huì)感覺布料黏皮膚，更重要的是穿上后看上去立即變瘦了，從此我愛上了瑜伽褲?！边@段分享道出了很多瑜伽褲女孩的心聲，緊身的設(shè)計(jì)讓瑜伽褲把女孩玲瓏的曲線展現(xiàn)得淋漓盡致，這樣好看又顯瘦的衣服誰不喜歡呢。

說到瑜伽褲，繞不開創(chuàng)始品牌lululemon，來自北美的這一品牌告訴了市場(chǎng)，還有瑜伽服這樣的需求。

上世紀(jì)九十年代，瑜伽運(yùn)動(dòng)在北美興起時(shí)，女性健身者并沒有一條專為該運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的健身褲，lululemon創(chuàng)始人Chip Wilson在他的堂瑜伽課后，就發(fā)現(xiàn)了這一供需矛盾，于是他從面料、設(shè)計(jì)兩方面入手，讓一條褲子解決了過薄、不吸汗、延展性差、開裂、塑形能力差、腿內(nèi)側(cè)縫線摩擦皮膚等諸多穿著痛點(diǎn)，一舉開創(chuàng)了瑜伽褲先河，并證明了一個(gè)道理：要想收獲一群購買力強(qiáng)、品牌忠誠(chéng)度高、傳播聲浪廣的女性顧客，首先你得懂女人心。而當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的挑戰(zhàn)者們正試圖告訴消費(fèi)者，產(chǎn)品也不僅是Lululemon那個(gè)樣子。

高品質(zhì)面料的技術(shù)支撐

新冠肺炎疫情正深刻地影響著、改變著所有人的生活節(jié)奏。在運(yùn)動(dòng)健身方面，室內(nèi)健身的強(qiáng)度有逐年增大的趨勢(shì)，尤其像帕梅拉全身燃脂運(yùn)動(dòng)、劉畊宏健身操這樣動(dòng)作幅度大、強(qiáng)度高、暴汗的項(xiàng)目，對(duì)服裝的延伸性和吸汗性要求極高。高彈面料是瑜伽褲的首選，此外，面料還要兼具親膚舒適、透氣吸濕等功能。市場(chǎng)上常見的瑜伽褲面料多以錦綸、氨綸和聚酯纖維混紡為主。

加拿大運(yùn)功品牌Lululemon研發(fā)的Luon?面料吸濕排汗，且具有四維彈力，手感如棉般柔軟。Luon?面料使用高科技聚酯纖維制成，這種纖維具有獨(dú)特的橫截面，能夠吸收身體的水分，并將其分散到面料外表面，迅速干燥，使身體保持干燥涼爽，因此也被稱為“會(huì)呼吸的面料”。此外，luon?面料手感柔軟舒適，能夠適應(yīng)高強(qiáng)度的瑜伽動(dòng)作，穿起來合身又不緊繃。

海寧安卡紡織品有限公司針對(duì)日常穿著的瑜伽褲推出了“裸感系列”面料，除無尺碼、高彈、吸汗等特點(diǎn)外，產(chǎn)品還采用特殊的紗線織造工藝代替?zhèn)鹘y(tǒng)磨毛工藝，大大降低了因磨毛斷纖在運(yùn)動(dòng)中起球的可能性，使其具有同樣的軟糯觸感。而針對(duì)大運(yùn)動(dòng)量、專業(yè)瑜伽，安卡紡織還研發(fā)了更加高端的瑜伽面料，采用品牌直供的萊卡與高端紗線混紡，用高針數(shù)帶來更加緊實(shí)的面料質(zhì)感，在運(yùn)動(dòng)中緩和肌肉震度，減少運(yùn)動(dòng)損傷。如今，瑜伽面料已經(jīng)占到了公司總銷售的30%~40%。

YPL瑜伽褲在產(chǎn)品面料中加入了“液態(tài)萊卡”膠膜，配合獨(dú)特的立體絲印技術(shù)，可使產(chǎn)品擁有比普通瑜伽褲更高的塑形能力；SKIN-T透氣面料可加強(qiáng)蒸發(fā)散熱效果，運(yùn)動(dòng)期間有助保持體溫平衡；此外品牌部分產(chǎn)品還采用了NX次時(shí)代記憶纖維可精準(zhǔn)記憶體型，塑造穿著者的專屬版型。

傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌們也紛紛在瑜伽服品類的產(chǎn)品研發(fā)上投入更多精力。耐克在2019年把瑜伽產(chǎn)品劃分為獨(dú)立品類，并于2020年推出獨(dú)家創(chuàng)新型面料制作的Infinalon系列。這種面料具有高彈力、輕盈透氣、柔軟親膚、修身塑形等特性，能夠跟隨穿著者運(yùn)動(dòng)而自由伸展，提供舒適、穩(wěn)定、契合的穿著體驗(yàn)，適用于舞蹈、瑜伽和健身房訓(xùn)練等多種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

前衛(wèi)設(shè)計(jì)打造爆款產(chǎn)品

隨著時(shí)代的變化，年輕人對(duì)瑜伽褲專業(yè)性和設(shè)計(jì)感的需求都變高了。以前瑜伽褲只需滿足運(yùn)動(dòng)的功能，而現(xiàn)在隨著室內(nèi)運(yùn)動(dòng)頻次加高，以及運(yùn)動(dòng)衣外穿時(shí)尚的流行，消費(fèi)者開始追求一套與眾不同，既專業(yè)又能體現(xiàn)審美的裝備。

亞洲女性穿著歐美品牌的歐版或美版的瑜伽褲常會(huì)遇到卡襠、卡膝蓋等問題。針對(duì)亞洲人設(shè)計(jì)的版型能夠讓這些問題迎刃而解。Lululemon從面料研發(fā)、設(shè)計(jì)兩方面入手，解決了傳統(tǒng)瑜伽褲過薄、不吸汗、延展性差、開裂、塑形能力差、腿內(nèi)側(cè)縫線摩擦皮膚等諸多穿著痛點(diǎn)，以一條瑜伽褲打開了全球市場(chǎng)，成為新運(yùn)動(dòng)服飾的“爆款”。

MAIA ACTIVE的“腰精褲”通過“三明治”式腰頭設(shè)計(jì)解決了運(yùn)動(dòng)褲將小腹擠出的問題，讓穿著者看起來更瘦更修長(zhǎng)?！跋M(fèi)者不一定會(huì)意識(shí)到衣服版型的優(yōu)勢(shì)，但版型的力量就在于，她們會(huì)覺得衣服看起來更順眼，穿著也更舒服”MAIA ACTIVE創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)歐逸柔說。據(jù)了解，該產(chǎn)品在上線天就賣了2000多條，嘗到甜頭的品牌方再接再厲，又持續(xù)推出“云感褲”等爆款，形成了爆品矩陣。

FLYOGA瑜伽褲也通過諸多細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)收獲大量擁躉，亮感面料、雕刻印花凸顯設(shè)計(jì)感；連褶襠化解瑜伽褲過緊的襠部尷尬；腿后和大腿內(nèi)側(cè)的多條絎縫線，可達(dá)到收窄大腿的視覺效果；臀部“M”型拼接凸顯翹臀；腿外側(cè)無縫線，避免側(cè)縫錯(cuò)位的小尷尬，種種細(xì)節(jié)集于一褲，收獲大量好評(píng)

品牌培育需要耐心

疫情期間，消費(fèi)品市場(chǎng)受挫，唯獨(dú)運(yùn)動(dòng)品類保持增長(zhǎng)，大眾對(duì)家庭運(yùn)動(dòng)健身的呼聲也越來越高。與此同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)讓很多新銳國(guó)產(chǎn)品牌依靠產(chǎn)品力和品牌感，從眾多國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)品牌中脫穎而出，粒子狂熱就是運(yùn)動(dòng)服飾類的代表品牌之一。粒子狂熱的首款單品是一條緊身彈力褲，在研發(fā)時(shí)考慮到很多女性穿著緊身褲時(shí)會(huì)因露出內(nèi)褲勒痕而覺得尷尬的痛點(diǎn)，因此在褲子內(nèi)做了嵌入式設(shè)計(jì)。該款緊身褲上架即售罄，至今仍是其熱賣單品之一。

“當(dāng)時(shí)先做了一條緊身褲，又覺得如果要穿內(nèi)褲再穿緊身褲，大量出汗的時(shí)候會(huì)覺得不舒服，而且會(huì)有勒痕外露，不滿足女性消費(fèi)者對(duì)美的需求，所以做了一個(gè)內(nèi)嵌式內(nèi)褲的結(jié)構(gòu)來解決問題。這個(gè)單品的推出既能體現(xiàn)技術(shù)含量，也是挺前衛(wèi)的設(shè)計(jì)。在積累了一定的原始客戶、收集了一些反饋后，我們繼續(xù)做小規(guī)模迭代，控制產(chǎn)量的同時(shí)改進(jìn)細(xì)節(jié)，是一個(gè)比較有邏輯的商品規(guī)劃?！绷Ｗ涌駸崧?lián)合創(chuàng)始人&CEO說，“商品的創(chuàng)新不同于純藝術(shù)家的創(chuàng)新，不是無意識(shí)的而是有目的的。你得去看消費(fèi)者的需求，因?yàn)槠放平K的目的是希望更多的人喜歡我的商品，這是我覺得比較重要的?！?/span>