“沒去過東門老街，就不算來過深圳?！钡缴钲跂|門町美食街打卡美食、去餐飲“老字號”品嶺南風味、在各類百貨商鋪淘潮玩服飾、去紅色旅游紀念館追憶往昔……這條擁有300多年歷史的東門老街，不僅見證了改革開放以來深圳翻天覆地的變化，也是深圳形成時間早、成熟和具規(guī)模的商業(yè)消費旺區(qū)。

　　今年年初，《羅湖區(qū)核心商圈建設行動方案(2023—2025年)》提出，將打造東門活力時尚消費街區(qū)，完成東門步行街1.5萬平方米首開區(qū)域改造。隨著東門商業(yè)步行街區(qū)改造升級步伐的加快，“老字號”與“新消費”在此碰撞出全新火花。在家住東門附近的居民張臻眼中，東門猶如深圳發(fā)展的“見證人”?！斑@幾年，各類國貨品牌推出了很多國潮單品，十分吸引人。每每有品牌發(fā)布新品，我都會來東門看看。東門刮起的這股國潮風很好地契合了當下年輕人對傳統(tǒng)文化的消費需求，也是民族自信心與自豪感的一種體現(xiàn)?！睆堈檎f。

　　穿越街巷，走進天龍商業(yè)城一隅，便來到了老字號“東生源”，這是一家已有170余年歷史的老店。店鋪不大，只有約90平方米，由4家小門面構成，里面整齊地陳列著各種款式的婚慶禮服與相關用品器具。東生源負責人梁乾發(fā)介紹，這些禮服的消費對象多為20歲至30歲的年輕人。國潮逐漸成為年輕一代的審美主流，過去人們結婚愛穿婚紗和西服，現(xiàn)在則會優(yōu)先購買中式禮服。

　　趕上國潮熱的東生源也開始了探索設計創(chuàng)新，以期更符合年輕人的消費喜好?！盀槲嗄贻p人穿上傳統(tǒng)服飾，我們在中式禮服的款式上不斷解鎖新樣式，比如以現(xiàn)代雅致的香檳色替代過去常用的紅金配色，在款式上加寬禮服裙擺，并加入時下流行的百褶元素，會顯得更加時尚。”梁乾發(fā)說，店內(nèi)產(chǎn)品的使用場景也在逐步擴大，比如售賣的婚慶系列茶具外形同樣適用于日常喝茶。在敬酒服設計中，也會通過少量縫制亮鉆與亮片，使其能夠更好融入日常穿搭。

　　離開東生源，從天龍商業(yè)城往南步行約100米，便來到深圳特產(chǎn)老字號同順興老餅家商店。店內(nèi)人頭攢動，擠滿了正在挑選商品的顧客?！斑@其中，杏仁餅、雞仔餅、盲公餅、老婆餅是大家熟知的‘廣東四大名餅’，尤其受到消費者喜愛?！蓖樑d老餅家商店店長高秀紅說。

　　“百年老店要想長盛不衰，產(chǎn)品品質(zhì)永遠要排在位，在此基礎上還要關注市場需求，不能只為了價位去做產(chǎn)品。”高秀紅表示，近年來，餐飲市場越來越提倡健康飲食。同順興早在多年前便以低油、低糖制餅原則為消費者的健康把關，不但要求材料新鮮、過程嚴謹，更重視食餅的口感。同時，他們還在產(chǎn)品包裝上下功夫，將傳統(tǒng)美食與傳統(tǒng)文化相互融合、迭代創(chuàng)新，持續(xù)提升消費體驗。

　　漫步東門步行街，處處是熙熙攘攘的人流，還有無處不在的店鋪叫賣吆喝聲。正在步行街森馬服飾店內(nèi)結賬的大學生林嘉欣告訴記者，“只要設計獨特、前衛(wèi)，穿上去能讓我感覺有自己的風格，我都會考慮購買。現(xiàn)在有很多國產(chǎn)服裝品牌都做到了這一點”。

　　“國風設計已經(jīng)成為我們推動品牌升級、吸引消費者的賣點所在?！鄙R東門步行街店店長楊靜慧表示，每年夏、冬兩季，森馬都會推出不同主題的國潮系列服飾。比如今年夏款推出的“國風宋茶”主題系列，以各種印花T恤為主，印花圖案多為宋代文人烹茶、吃茶的場景，自3月20日正式上市以來，頗受消費者喜愛。

　　“東門老街的繁華與熱鬧也為我們帶來了不少客流量。目前，店鋪客流量較去年增長了一倍左右，工作日每日客流量也有800人，周末約為2500人。特別是今年深港口岸全面恢復通關后，為我們帶來了更多客流，有不少香港游客前來消費購物。”楊靜慧說。

　　在東門步行街，國潮消費熱同樣席卷了珠寶首飾業(yè)?！艾F(xiàn)在的消費市場趨于年輕化，年輕人也開始熱愛傳統(tǒng)文化，注重文化消費。”老鳳祥銀樓八達店副店長徐雷英介紹，近幾年，老鳳祥圍繞“國潮、國風、國韻”推出了“藏寶金”系列金飾，它們均為純手工打造，在集結東方精粹元素的同時，兼具美學藝術鑒賞價值和傳承價值，多是年輕消費者到店購買。

　　一批百年老店通過持續(xù)推陳出新，贏得年輕消費者青睞；一批新銳國產(chǎn)品牌以傳統(tǒng)文化為基礎，推動設計煥新，引發(fā)國潮消費熱。“國潮熱不僅席卷東門，‘中國風’正成為國際潮流趨勢關注的焦點之一。這背后是中國制造的優(yōu)勢顯現(xiàn)，也是我國文化自信的一種深刻映射?！惫枮I工業(yè)大學(深圳)21世紀中國研究中心研究員李想表示，要從設計、制造、營銷等環(huán)節(jié)持續(xù)鞏固，加強引導與培育這股國潮熱，在制造端強化產(chǎn)品品質(zhì)，在品牌端推動中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化與設計創(chuàng)新有機融合，在消費端培育更多消費新業(yè)態(tài)、新場景，更好地滿足公眾的消費新需求，推動形成一批具有國際競爭力和影響力的中國品牌。

AAAFGHTYHCGER