輕工紡織是山東萬億級支柱產(chǎn)業(yè)和重要民生產(chǎn)業(yè)，尤其去年被列入新舊動能轉(zhuǎn)換“十強產(chǎn)業(yè)”享受同等政策后，高端化、智能化、集群化、綠色化轉(zhuǎn)型帶動發(fā)展質(zhì)效穩(wěn)步提升，這一古老產(chǎn)業(yè)正煥發(fā)新活力。

　　不過，從整個產(chǎn)業(yè)鏈看，山東輕工紡織產(chǎn)業(yè)在“微笑曲線”兩端仍顯不足，從原創(chuàng)技術(shù)儲備到渠道建設、品牌發(fā)展等存在短板；作為非剛需消費品領域，也正處在以轉(zhuǎn)型升級適應消費新趨勢的關(guān)鍵階段。5月22日至26日，省工業(yè)和信息化廳組織來自全省輕工紡織行業(yè)的百余家重點企業(yè)及優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群走進中國近代輕紡工業(yè)發(fā)祥地上海，在對標當?shù)貎?yōu)秀企業(yè)的過程中探索將這一產(chǎn)業(yè)做出大市場、大文章的山東路徑。

　　時尚不僅是“換層皮”這么簡單

　　后臺可同時容納300名模特、工作人員化妝候場，規(guī)模居亞洲之；世界五大“時尚之都”代表機構(gòu)來此進駐，每年承辦國內(nèi)外文化、時尚活動近百場……說起上海楊浦區(qū)時尚地標，上海國際時尚中心總會先被人提及，但你可能不知道，這的前身是上海第十七棉紡織總廠，而這種轉(zhuǎn)變可不是“換層皮”那么簡單。

　　紡織服裝業(yè)往往從勞動密集型的低端制造業(yè)起步，時尚則是具代表性的高端產(chǎn)業(yè)，如何能在兩者之間建立好聯(lián)系，就能為促進紡織服裝消費提供重要支點。“原先的衣物研發(fā)室地下打樁加固并加高加寬后就成了現(xiàn)在大家看到的秀場，觀察得更仔細些，還能發(fā)現(xiàn)許多紅磚上有編號，這是改建時一塊塊清洗修復后重新裝回去以確保修舊如舊?！甭犐虾r尚中心公關(guān)部工作人員吳悅介紹，上海紡織集團在對廢棄廠房調(diào)研后，將土地重新定位為與國際時尚業(yè)互動對接的載體并采取了以保留為主的改造原則，老工業(yè)氣息與時尚品味交融，終成就了這一北外灘新地標。

　　保留紅磚，但打破“紅磚墻”——“老味道沒丟，但對接新需求、增加新功能，對山東不少輕紡企業(yè)來說這是重要課題。”煙臺旗源服飾有限公司是一家有100多年歷史的企業(yè)，董事長陳燕琴告訴記者，新冠后時尚經(jīng)濟正重歸秩序，“老字號”在積極考慮如何在這個市場爭奪話語權(quán)?！捌煸唇衲暝诳紤]從上海出發(fā)，在英國、法國、韓國等地進行旗袍博物館巡展?！标愌嗲俦硎荆环矫媸窍虢柚@種新穎方式拉近傳統(tǒng)與時尚的距離，另一方面也能更好宣傳運動休閑旗袍等消費者還不熟悉的新品類。

　　今年1月本土品牌bosie完成1億元B2輪融資，這一五年前誕生的服裝品牌以“去性別化”穿衣風格受到資本青睞，如今更是上海淮海路上很紅的打卡地。其品牌創(chuàng)始人，其實是一位來自山東的95后。

　　“紡織服裝產(chǎn)業(yè)目前還主要做存量市場，若能有引領性的新趨勢，就能收獲新一波紅利期?！笔」I(yè)和信息化廳輕工紡織產(chǎn)業(yè)處處長管曉艷表示，山東已啟動“新輕紡拓市場”活動，組織優(yōu)秀企業(yè)抱團拓市、宣傳的同時，重點更是要推動新產(chǎn)品多渠道、多形式亮相，由此引導更多企業(yè)以供給升級開辟新市場。

　　凸顯軟實力離不開硬實力“托舉”

　　以米菲、航海王等國內(nèi)知名IP賦能文具產(chǎn)品，走出了一條“從文具到文創(chuàng)生活”創(chuàng)新發(fā)展之路的上海晨光股份有限公司不僅設計風格鮮明，更有著“一米寬挖到一萬米深”的鉆研態(tài)度：企業(yè)每年投入超1億人民幣用于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，專利超過800項并參與多項國家及行業(yè)標準制定。

　　“傳統(tǒng)行業(yè)想跟緊市場趨勢，離不開新技術(shù)的助力。”德州恒豐集團副理事長蔡金南由此想到企業(yè)在自主研發(fā)功能性紗線方面的探索：珍珠纖維、牛奶纖維、亞微米纖維、海藻纖維……也是因為有了這些功能化、差異化的棉紡織產(chǎn)品，在新冠后較疲弱的棉紡織市場中，企業(yè)表現(xiàn)仍能相對堅挺。據(jù)了解，以德州恒豐與東華大學聯(lián)合研發(fā)的抗菌棉為例，目前已用于國內(nèi)知名運動服裝品牌以及抗菌內(nèi)衣產(chǎn)品的生產(chǎn)。

　　2013年開始，晨光先后成立了晨光生活館與九木雜物社，將與消費者的距離又拉近了一步?！跋慕蚰壳耙苍谔剿鬟@個方向。”夏津縣工信局局長馬秀敏提到，夏津以前是在無錫、柯橋等地設立辦事處銷售紗線，而當?shù)卦S多企業(yè)家現(xiàn)在都意識到，要想更好地發(fā)展就得盡可能地與終端品牌需求無縫銜接。這推動了當?shù)財?shù)字化“補課”的拉開：通過給企業(yè)加裝傳感器、掃碼槍、顯示屏等，解決設備、物料“聾、啞、盲”的問題，再通過MES(制造企業(yè)生產(chǎn)信息化管理系統(tǒng))和ERP(企業(yè)資源計劃管理系統(tǒng))兩個軟件系統(tǒng)，幫助企業(yè)實現(xiàn)生產(chǎn)、采購、銷售數(shù)據(jù)互聯(lián)互通。

　　“輕工紡織產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)占比高，目前很多企業(yè)面臨的是老的組織‘課程’沒補完，精益化等新的組織課程又迫在眉睫?！鄙虾Ｊ薪?jīng)信委授聘專家宋屹東表示，這個過程中企業(yè)家首先要抓緊完成角色轉(zhuǎn)變，尤其是用好信息技術(shù)理念去指導生產(chǎn)經(jīng)營理念革新。

　　以人才“煥新”支撐品牌“煥新”

　　不僅是上海，山東很多輕工紡織企業(yè)都在積極“走出去”考察學習。

　　山東福王家具有限公司總經(jīng)理王文君今年初在日本考察了許多小而美且知名的家具企業(yè)?！皩φ兆陨?，一方面感覺缺少能把紅木等古典家具做出復古氣質(zhì)的人才，另一方面，也缺少能把品牌高度向上‘拔’的人才?！彼窒砹俗约旱睦Щ蟆?/p>

　　“我們的研發(fā)設計團隊達到3000人，分布在國內(nèi)幾個重點城市及英國、西班牙、日本等全球主要紡織品國家?！钡仙屑瘓F副總經(jīng)理吳利平表示，這種多點布局能保證設計從前端就指引生產(chǎn)，目前迪尚ODM(自主研發(fā)設計制造)業(yè)務已占到出口額的95%，但在內(nèi)銷市場重要性日漸凸顯的情況下，消費客群的變化也對企業(yè)品牌構(gòu)建提出新挑戰(zhàn)。

　　“一個需要關(guān)注的市場變化就是市場板塊已移動：隨著90后、00后成為市場主力消費者，對其消費需求的把握沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗可供參考，這是對企業(yè)真正的挑戰(zhàn)?！鄙虾＝煌ù髮W連鎖品牌戰(zhàn)略研究所所長許煥章表示，這要求企業(yè)尤其是歷史較長的企業(yè)能打破慣性，“比如，現(xiàn)在的消費者不大愿意聽品牌自己說什么，更在意有人情味的推薦，企業(yè)品牌營銷時是否考慮到了這一點就會很關(guān)鍵?！?/p>

　　“企業(yè)發(fā)展大的紅利還是來自人才，當前，整個產(chǎn)業(yè)處在從‘要素驅(qū)動’向‘人才引領’轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵階段?！笔」ば艔d副廳長王曉表示，作為輕紡產(chǎn)業(yè)入“十強”后開設的首次省級考察培訓，本次“取經(jīng)”上海在于激發(fā)企業(yè)破解深層次問題的能力，而其中一個重要途徑就是多渠道招才引智，激活發(fā)展的“一池春水”。據(jù)介紹，從今年起，山東也在創(chuàng)新開展人才引領型企業(yè)培育，圍繞人才引領型企業(yè)建設構(gòu)建完善政策支持和保障體系，加快打造一批人才意識強、管理水平高的標桿企業(yè)。

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